La discussione sull'ambiente è radicata nella nostra cultura poiché è cresciuta la consapevolezza pubblica su questioni come il cambiamento climatico e l'inquinamento da plastica. Gli inserzionisti non esitano a sfruttare questa preoccupazione a proprio vantaggio.

Un'analisi di Twitter dell'anno scorso ha rivelato che almeno nel Regno Unito, l'ambiente era un problema attuale e in crescita. Tra gennaio 2015 e marzo 2018, discussione su Twitter sulla plastica monouso, Per esempio, aumentato di un incredibile 5, 543%.

Gli inserzionisti sono già molto abili nel potere della narrativa:ridurre la complessità e aiutarci a dare un senso al loro messaggio. Questo potere è amplificato quando la narrazione attinge alla cultura. Un messaggio di marca, in caso di successo, quindi diventa parte delle conversazioni delle persone piuttosto che interromperle con annunci di cui non si preoccupano.

Gli inserzionisti che raccontano una buona storia possono persuadere il pubblico di ogni genere. Alcuni messaggi sono positivi e costruttivi. Ma alcuni sono ipocriti e fuorvianti.

Quest'ultimo è particolarmente vero nel caso del riciclaggio, dove gli inserzionisti spesso implicano che i consumatori, non corporazioni, sono responsabili delle enormi quantità di rifiuti di plastica che un prodotto crea.

L'inquinamento da plastica è un grosso problema

Il National Waste Report australiano dello scorso anno ha rilevato che 2,5 milioni di tonnellate di rifiuti di plastica sono stati generati nel 2016-17, ovvero 103 kg per ogni persona. La maggior parte è stata usata solo una volta, e solo il 12% è stato riciclato.

Coca-Cola dice entro la fine del 2019, Il 70% delle sue bottiglie di plastica in Australia sarà realizzato interamente con plastica riciclata. La società ad agosto ha pubblicato un video in Australia ringraziando le persone per il riciclaggio.

Segue una campagna europea lanciata dalla società a giugno con lo slogan "Non comprare Coca-Cola se non ci aiuterai a riciclare".

Absolut Vodka quest'anno ha lanciato una nuova bottiglia in edizione limitata realizzata con il 41% di vetro riciclato, come tutte le sue bottiglie, accompagnata da una "Guida a una convivenza circolare". L'azienda ha detto ai clienti:"Ora è il momento di brillare sul palco, facendo oscillare lo stile di vita del riciclaggio come un vero #RecyclingHero!"

Sulla faccia di esso, tali campagne potrebbero sembrare virtuose, soprattutto a seguito della politica cinese del 2018 che limita l'importazione di materiali riciclabili misti di bassa qualità. Ma in realtà continuano una lunga storia di inquadrare i consumatori come i principali colpevoli dei rifiuti.

La pratica è iniziata negli Stati Uniti negli anni '50 quando è stata costituita Keep America Beautiful. Il consorzio senza scopo di lucro comprendeva Coca-Cola e il produttore di tabacco Phillip Morris, tra gli altri. Le sue campagne come la pubblicità "Crying Indian" del 1971, sfruttato in un senso di colpa culturale condiviso per l'inquinamento dell'ambiente e, in questo caso, maltrattare i nativi.

Tali tattiche sono state rispecchiate dalle campagne Keep Australia Beautiful.

Ma il senso di colpa non è un buon predittore del comportamento delle persone. Uno studio del 2001 ha rilevato che gli individui devono sentirsi eticamente convalidati, non colpevole, comportarsi in modo ecologico.

I consumatori non sono i cattivi

I produttori di prodotti di consumo giocano ovviamente un ruolo importante nel crescente problema della plastica. Ciò si riflette nell'Australian Packaging Covenant, un accordo tra governo e industria.

Dice che la responsabilità dell'imballaggio dovrebbe essere condivisa dalle aziende lungo tutta la catena di approvvigionamento. Consumatori, fornitori di servizi per i rifiuti, anche i riciclatori ei governi hanno un ruolo da svolgere.

I ricercatori hanno notato che un quadro giuridico permissivo ha consentito l'aumento dell'inquinamento da plastica nonostante gli evidenti danni che provoca alle comunità e alla vita marina.

Come ha dichiarato quest'anno all'ABC Stephen Scherer, direttore generale di Recycled Plastics Australia:"...il governo federale è stato assente dalla conversazione sui rifiuti, mentre gli australiani operano in una cultura in cui 'non facciamo ciò che non siamo costretti a fare'".

I rifiuti di plastica sono nel radar dei governi australiani. I ministri statali e federali dell'ambiente lo scorso anno hanno fissato l'obiettivo che tutti gli imballaggi siano riciclabili, compostabile o riutilizzabile entro il 2025 o prima.

Ma i critici dicono che piuttosto che fissare obiettivi, il governo federale deve imporre l'uso di plastica riciclata negli imballaggi per garantire che il problema dei rifiuti venga affrontato.

Campagne di riciclaggio fatte bene

Aziende come Coca-Cola stanno abbracciando il concetto di sostenibilità in una certa misura. Ma ancora meglio, altri marchi hanno cercato di riparare da soli i sistemi di riciclaggio.

A febbraio Unilever ha "pagato" persone a Buenos Aires, Argentina per i loro materiali riciclabili domestici con buoni sconto riscattabili contro i suoi prodotti presso rivenditori selezionati.

Nel Regno Unito, Burger King il mese scorso ha annunciato che stava eliminando i giocattoli di plastica dai pasti dei bambini e ha invitato il pubblico a portare vecchi giocattoli di plastica da qualsiasi pasto al ristorante. La plastica sarà trasformata in "opportunità di gioco interattivo" per le famiglie nei loro ristoranti.

In Australia, fondo pensione Australian Ethical ha condotto la sua ultima campagna su pelli per cartelloni pubblicitari riciclabili al 100%.

I consumatori hanno un ruolo da svolgere nella riduzione dei rifiuti, anche riciclando o chiedendo alle aziende di trovare alternative alla plastica monouso. Ma se le aziende vogliono rispondere in modo significativo alla crisi della plastica, devono assumersi la responsabilità ultima del loro imballaggio e lavorare per l'eliminazione dei rifiuti.

Questo articolo è stato ripubblicato da The Conversation con una licenza Creative Commons. Leggi l'articolo originale.