Diventare green paga? Ricerca pubblicata su Rassegna mondiale dell'imprenditorialità, Gestione e sviluppo sostenibile spera di rispondere a questa domanda dal punto di vista delle prestazioni di sostenibilità.

Le preoccupazioni ambientali stanno cambiando non solo il paesaggio naturale ma anche il mondo economico. È necessario comprendere in che modo le cosiddette parti interessate possono influenzare e influenzare il mondo commerciale e degli affari negli sforzi per affrontare le preoccupazioni ambientali, compresi i cambiamenti climatici e i combustibili fossili, plastica e altro inquinamento, così come la sicurezza alimentare e idrica, e resilienza ai disastri naturali. Inoltre, la spinta al 'verde' del mondo commerciale è guidata dal marketing come con qualsiasi cosa commerciale.

Husna Ara, Jasmine Ai Leen Yeap, e Siti Hasnah Hassan della Universiti Sains Malaysia, a Pinang, spiegare che le organizzazioni di tutto il mondo hanno iniziato ad abbracciare il concetto di sostenibilità e si sono mosse verso strategie ambientali a tal fine. L'analisi del team ha rilevato che investire nel marketing verde non ha un impatto positivo immediato sul successo commerciale nonostante la crescente consapevolezza tra i consumatori di una moltitudine di preoccupazioni ambientali. Però, alimenta l'agenda di sostenibilità di un'azienda e suggeriscono che migliorando le prestazioni ambientali e sociali si otterranno benefici economici e allo stesso tempo si contribuirà ad affrontare molti dei problemi che affrontiamo a livello globale.