Un team di ricercatori dello Yale Program on Climate Change Communication della Yale University ha scoperto che l'uso di pubblicità su misura può aumentare la consapevolezza tra i repubblicani dei pericoli posti dal cambiamento climatico. Nel loro articolo pubblicato sulla rivista Cambiamenti climatici naturali , il gruppo descrive gli esperimenti sul campo che hanno condotto con la pubblicità su misura in distretti competitivi negli Stati Uniti e cosa hanno imparato da loro. Phillip Ehret del See Change Institute ha pubblicato un articolo su News &Views nello stesso numero della rivista.

Mentre il pianeta continua a scaldarsi a causa del riscaldamento globale, l'azione dei funzionari negli Stati Uniti per ridurre le emissioni di gas serra è stata notevolmente carente. Ciò è dovuto alle differenze nelle opinioni dei funzionari eletti sulla natura del riscaldamento globale - alcuni si rifiutano di credere che stia accadendo - altri suggeriscono che sia un evento naturale e quindi non c'è niente da fare al riguardo. È stato riscontrato che tali differenze di opinioni tendono lungo le linee del partito:Democratici, su tutto, credere nella scienza dietro gli avvertimenti sul riscaldamento globale, mentre i repubblicani molto spesso no. In questo nuovo sforzo, i ricercatori hanno testato la possibilità di cambiare le menti degli elettori repubblicani che potrebbero teoricamente chiedere ai loro rappresentanti di iniziare a votare per gli sforzi per ridurre le iniziative sulle emissioni di carbonio.

Lo sforzo dei ricercatori ha comportato la creazione di video che presentassero personalità "credibili" che parlavano dell'impatto del cambiamento climatico e di cosa potrebbe significare per il futuro. Un esempio è stato un generale molto conservatore che ha parlato delle sfide che il riscaldamento globale presenta per la sicurezza nazionale. I ricercatori hanno quindi inserito i video come annunci su siti di social media come YouTube e Facebook. Tutti gli annunci erano diretti specificamente a persone che vivevano in due distretti elettorali statunitensi che erano stati identificati come "viola" dove c'erano un numero uguale di repubblicani e democratici. I ricercatori hanno condotto la campagna pubblicitaria per un mese.

Insieme alla campagna pubblicitaria, i ricercatori hanno condotto indagini su 1, 600 persone che vivono nei distretti presi di mira, chiedendo le loro opinioni sul cambiamento climatico, sia prima che dopo la campagna pubblicitaria. Hanno scoperto che la campagna aveva aumentato la comprensione dei pericoli del cambiamento climatico nei repubblicani di diversi punti percentuali. Hanno anche scoperto che aveva convinto molti di loro che era dovuto ad attività umane.

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