Ecco alcuni modi in cui è comunemente usato:
* Movimento di base: Questo si riferisce a un movimento sociale che proviene dal pubblico in generale piuttosto che da leader politici o élite. Pensa a movimenti come il movimento per i diritti civili, il movimento del suffragio femminile o l'attivismo ambientale.
* Organizzazione di base: Questa è un'organizzazione gestita e supportata dai membri locali. Pensa a gruppi di comunità, associazioni di quartiere o capitoli locali di organizzazioni più grandi.
* Marketing di base: Ciò comporta la promozione di un prodotto o servizio prendendo di mira le persone direttamente, piuttosto che fare affidamento sui mass media o sulla pubblicità tradizionale. Ciò comporta spesso la costruzione di relazioni con i clienti e l'uso di strategie passaparola.
Il termine "radici" evoca un senso di autenticità, localismo e coinvolgimento della comunità. È spesso associato all'idea del "potere al popolo" e al desiderio di potenziare i cittadini ordinari.
