I lettori di età compresa tra 18 e 34 anni trascorrono quasi il doppio del tempo con le edizioni cartacee dei giornali rispetto ai loro siti Web e app, secondo un nuovo studio.

Nel 2016, i lettori britannici di età compresa tra 18 e 34 anni di otto quotidiani nazionali britannici hanno trascorso un totale di 21,7 miliardi di minuti a leggere le edizioni cartacee dei marchi di notizie, ma solo 11,9 miliardi di minuti utilizzando i loro siti Web e app.

I ricercatori, guidato dal professor Neil Thurman di City, Università di Londra e LMU Monaco di Baviera, ha utilizzato un sondaggio su larga scala e la misurazione degli utenti online per indagare sul tempo totale trascorso con i giornali cartacei e online.

I risultati mostrano che, nonostante il calo della circolazione dei quotidiani e l'aumento del consumo di notizie tramite smartphone, i lettori di tutte le età trascorrono ancora più tempo con le edizioni "ad albero morto" dei giornali che con i loro siti Web e app.

Professor Thurman, del Dipartimento di Giornalismo del Comune, ha dichiarato:"Per i lettori più giovani, come per i consumatori di mezza età e anziani, le edizioni cartacee dei giornali forniscono un'esperienza in cui investono tempo, rispetto a come fanno uno spuntino e scansionano le notizie online."

Lo studio mostra che i lettori di giornali di età compresa tra 18 e 34 anni trascorrono in media 23 minuti a leggere ogni numero di carta nei giorni feriali (e di più il sabato e la domenica).

Però, I lettori online di età compresa tra 18 e 34 anni di quegli stessi giornali visitano i siti Web e le app dei marchi per una media di meno di un minuto al giorno (43 secondi).

Il distinto Daily Mail

Il rapporto rivela un'eccezione a questa tendenza, la posta quotidiana. I britannici sotto i 35 anni trascorrono più del doppio del tempo con il marchio online rispetto alla carta stampata.

Coautore della relazione, Dottor Richard Fletcher, del Reuters Institute for the Study of Journalism dell'Università di Oxford, ha dichiarato:"La popolarità di MailOnline tra i lettori più giovani è dovuta a un approccio editoriale incentrato sull'intrattenimento e sulla celebrità, molto diverso nel carattere dalla posizione più conservatrice assunta sulla carta stampata".

Cambiamenti nel tempo

Sebbene la maggior parte dei giornali attiri più attenzione da parte dei lettori più giovani attraverso le loro edizioni cartacee che tramite i loro canali online, i giovani trascorrono meno tempo con i marchi di giornali rispetto a prima, anche se la distribuzione digitale ha reso l'accesso più facile ed economico.

Il rapporto confronta il tempo trascorso con i giornali nel 2016 con il tempo trascorso a cavallo del millennio. Nel complesso c'è stato un calo del 40 per cento, con cali molto maggiori nell'attenzione proveniente dai lettori più giovani (-64 per cento) e di mezza età (-57 per cento) rispetto al segmento di pubblico più anziano (-14 per cento).

Alcuni marchi 'più visibili' rispetto al 1999/2000

Però, alcuni marchi di giornali hanno contrastato questa tendenza al ribasso in termini di visibilità. Il rapporto ha rilevato che il tempo totale trascorso con il Guardian e il London Evening Standard dal loro pubblico britannico era effettivamente aumentato dall'inizio del millennio, del 19 per cento e del 17 per cento, rispettivamente.

Nel caso del Guardian, il rapporto attribuisce il guadagno alle edizioni online di relativo successo del titolo, che hanno attirato più attenzione di quanta ne sia stata persa a causa del calo dei lettori cartacei, e a Brexit e Trump "colpi" nei lettori della carta stampata nel 2016. Nel caso dello Standard, diventare un foglio gratuito nel 2009 ha aumentato i lettori e, di conseguenza, tempo trascorso con il marchio.

Il rapporto ha calcolato il tempo totale trascorso con otto marchi di giornali britannici (The Mail, Specchio, Il Sole, Stella, Standard, Il Telegrafo, Il guardiano, e The Times) dal loro pubblico britannico di stampa e online (PC e dispositivi mobili) (dai 18 anni in su) utilizzando i dati del National Readership Survey e comScore.

Intitolato "La distribuzione digitale ha ringiovanito i lettori? Rivisitare l'età demografica del consumo di giornali, " il rapporto è stato scritto dal professor Neil Thurman di City, Università di Londra e LMU Monaco e il dottor Richard Fletcher del Reuters Institute for the Study of Journalism presso l'Università di Oxford.

Il rapporto è pubblicato sulla rivista internazionale peer-reviewed Studi di giornalismo .