Siamo così bombardati ogni giorno da messaggi commerciali che creare un annuncio che rimanga davvero impresso nella mente è un compito sempre più difficile. La ricerca mostra che un modo per rendere più memorabili i prodotti pubblicizzati è coinvolgere i sentimenti e le emozioni dei consumatori stimolando più sensi contemporaneamente. E gli inserzionisti ora utilizzano più consapevolmente questo approccio in quello che di solito si considera un mezzo esclusivamente visivo:le immagini di stampa.

Il marketing ha subito quella che i ricercatori hanno chiamato una rivoluzione multisensoriale. Sfogliando i negozi nel periodo natalizio, ad esempio, è tipicamente un'esperienza multisensoriale, e non è un caso. I negozi combinano musica natalizia ambient e profumi legati al Natale per influenzare il comportamento dei consumatori e aumentare le vendite.

Anche le pubblicità video ricorrono alla strategia multisensoriale. annunci di McDonald's, Per esempio, visualizzare il famoso logo rosso e giallo che innesca una rappresentazione del marchio memorizzata nella nostra mente attraverso il senso della vista, insieme a una melodia ormai nota che innesca una rappresentazione del marchio immagazzinata nella nostra mente attraverso il senso dell'udito. Il marchio è codificato nella nostra memoria per mezzo di elementi sia visivi che sonori. Questo stabilisce associazioni immediate e inconsce tra i diversi stimoli sensoriali – le immagini ei suoni – e il prodotto pubblicizzato.

Il marketing multisensoriale si è fatto strada anche nella pubblicità stampata. Per trasmettere un messaggio multisensoriale all'interno di un mezzo che è principalmente vissuto con la vista, gli inserzionisti usano il linguaggio e le immagini per evocare gli altri sensi. Evocare i sensi individuali nella stampa è relativamente semplice, usando parole come "odore, " "ascoltare, " o "giallo, " e immagini di oggetti che associamo fortemente a sensi specifici, come una bottiglia di profumo (odore), o una tavoletta di cioccolato (gusto). Ma parole e immagini possono anche evocare più sensi all'interno dello stesso annuncio, e nei modi più creativi.

Sinestesia linguistica

Il metodo principale per realizzare annunci stampa multisensoriali è l'utilizzo della sinestesia linguistica. Da non confondere con la condizione neuropsicologica sinestesia, questo è un tipo di metafora creata combinando espressioni linguistiche che fanno riferimento a sensi diversi. Per esempio, "dolce melodia" (gusto e udito) e "voce dolce" (tatto e udito).

Gli annunci stampa spesso mostrano slogan sinestetici. Per esempio, l'azienda alimentare Hogwine pubblicizza le sue patatine con lo slogan "Come una dolce musica di banjo sulla tua lingua". Il gusto delle patatine è associato alla musica, che è a sua volta descritto come "dolce, "un aggettivo che si riferisce principalmente al gusto.

La nostra recente ricerca mostra come le associazioni sinestetiche possano essere create anche dalla sola immagine, in quelle che i ricercatori chiamano metafore visive. Ad esempio, Popclik pubblicizza le sue cuffie mostrandole su uno sfondo bianco e nero simile a un fumetto.

Qui, solo i disegni all'interno dello spazio definito dalle cuffie sono illustrati a colori. Le sensazioni positive che tendiamo ad associare al colore (al contrario del bianco e nero) sono probabilmente utilizzate per trasmettere un giudizio positivo sulla qualità del suono riprodotto dalle cuffie pubblicizzate. In altre parole, questa pubblicità è un esempio di sinestesia visiva mediante la quale il suono è descritto in termini di colore.

Non solo abbiamo una sinestesia puramente linguistica e puramente visiva:anche linguaggio e immagini possono interagire. L'immagine sopra pubblicizza Toblerone attraverso l'immagine di un triangolo, uno strumento musicale che richiama la caratteristica forma della tavoletta di cioccolato. La musica è menzionata anche nello slogan "Musica per la tua bocca, " dove è esplicitamente collegato al gusto del prodotto pubblicizzato.

In altri annunci, l'immagine sembra "tradurre" visivamente le combinazioni sinestetiche comunemente usate nel linguaggio. Ad esempio, una bibita al gusto di limone è stata pubblicizzata dall'immagine di un limone che indossa una maschera a spillo. Questo si combina con lo slogan "L&P sour lemon. Sharp as. Bit different aye." Insieme forniscono una realizzazione visiva della sinestesia linguistica convenzionale e comunemente usata "gusto acuto, " con il limone che rappresenta il gusto e le punte sulla maschera la nitidezza (tocco).

La comunicazione visiva è estremamente potente. Come mostrano questi annunci, ci permette di evocare più domini sensoriali e stabilire associazioni creative tra loro combinando efficacemente parole e immagini. Ciò che non è ancora chiaro è se queste pubblicità stampate sinestetiche abbiano gli stessi effetti sulle vendite e sulla memorabilità del marchio delle complesse esperienze utilizzate nelle esperienze multisensoriali. Se è così, apprendere come gli inserzionisti utilizzano queste tecniche per prodotti nuovi di zecca può aiutarci a diventare più consapevoli del nostro comportamento come consumatori.

Questo articolo è stato originariamente pubblicato su The Conversation. Leggi l'articolo originale.