Gran parte della ricerca medica pubblicata non viene letta dal pubblico in generale e dalla comunità medica, nonostante sia ampiamente finanziato dal governo federale e da fondazioni private. Per raggiungere più persone, le riviste mediche hanno iniziato a utilizzare i social media per promuovere nuove ricerche.

Un nuovo studio della Northwestern Medicine ha scoperto che gli editori dei social media mancano delle migliori pratiche consolidate e del supporto delle loro riviste e istituzioni nazionali, rendendo loro difficile promuovere con successo nuove ricerche.

Generalmente, il tasso di citazione mediano per gli articoli di riviste, quando un articolo si riferisce a un altro articolo, è zero, il che significa che molte nuove ricerche non vengono lette nemmeno nella comunità medica. Se utilizzato correttamente, i social media potrebbero aiutare le riviste ad aumentare la consapevolezza di nuove ricerche, secondo lo studio. Ma prima, gli editori dei social media hanno bisogno di più risorse e supporto.

"I dollari delle tasse americane stanno pagando per ricerche di cui il pubblico non ha mai sentito parlare, " ha detto l'autore senior Dr. Seth Trueger, assistente professore di medicina d'urgenza presso la Northwestern University Feinberg School of Medicine e medico praticante presso la Northwestern Medicine. "Sono ottimista sul fatto che possiamo spargere la voce attraverso i social media, ma prima dobbiamo esplorare e sviluppare metodi collaudati per distribuire queste informazioni al pubblico".

Gli autori dello studio sollecitano le riviste mediche a definire più chiaramente i ruoli e le responsabilità degli editori di social media e a fornire più risorse agli editori di social media.

Lo studio è stato pubblicato questa settimana sulla rivista Medicina accademica . È il primo studio ad esaminare questo ruolo specifico dell'editor di social media nelle riviste mediche.

Le riviste possono essere in grado di aiutare gli editori dei social media a spargere la voce in modo più efficace e a determinare quali strategie sono più efficaci, hanno detto gli autori dello studio. Ciò aiuterà i giornali e gli editori di social media a concentrare meglio le loro risorse limitate.

"Molte riviste hanno costruito posizioni di editor di social media, che è grandioso, ma come una nicchia relativamente nuova, il nostro studio ha scoperto che le riviste non sapevano davvero cosa avrebbero dovuto fare queste persone, " Ha detto Trueger. "Dicono ai nuovi editori di 'prendere questo lavoro e fare quello che puoi con esso.' È il selvaggio west".

Lo studio ha anche rilevato:(1) manca il supporto monetario per questi ruoli; (2) le riviste utilizzano metriche diverse per misurare il coinvolgimento e il successo; e (3) non c'è coerenza nelle responsabilità dell'editore tra le riviste.

Oltre al suo ruolo alla Northwestern, Trueger in precedenza era l'editor dei social media per gli Annals of Emergency Medicine. Ora è l'editor dei media digitali presso JAMA Network Open e ha affermato che il suo obiettivo è "ottenere i bulbi oculari sulla scienza".

Qualcosa che Trueger ha imparato in queste posizioni è quanto i social media possano avere un impatto sulla ricerca medica, se fatto correttamente.

"Se hai un documento su un programma Medicare, non ci sono solo medici che si occupano di quella ricerca; ci sono economisti della salute, gruppi di pazienti e il pubblico in generale che ne ha interesse, " ha detto Trueger. "Se siamo in grado di determinare quali strategie funzionano per la diffusione online, il tasso di successo di un editor di social media per la condivisione di nuove informazioni a un vasto pubblico può salire alle stelle".

Le scuole di medicina e le università dovrebbero incorporare meglio l'impegno sui social media con un supporto più tangibile, come il credito accademico per la promozione e la permanenza in carica, secondo lo studio.

Data la generale mancanza di supporto tangibile riportato dagli editori dei social media nello studio, le riviste mediche dovrebbero considerare di fornire personale non medico per aiutare a gestire gli account sui social media per supportare gli editori nelle loro posizioni, lo studio suggerito.