Molte persone amano il lusso e coloro che non hanno accesso a beni e servizi di lusso spesso vi aspirano. Scrivendo nel Rivista internazionale di cultura indiana e gestione aziendale , un team spiega come in "Occidente" la nozione di lusso, che esiste da millenni era forse considerato peccaminoso o dispendioso, ma ora è uno stile di vita per molte persone e, come detto, un'aspirazione per altri. Con la crescita economica mondiale, globalizzazione, e molti altri fattori la nozione di lusso e la sua accessibilità ai nuovi ricchi sono ora essenzialmente indipendenti dalla propria posizione, purché si sia sufficientemente "ricchi, "nuovo o altro.

Il team ha utilizzato il ridimensionamento multidimensionale utilizzato per mappare l'aspirazione al possesso e la volontà di acquistare prodotti di lusso nel prossimo futuro tra le donne indiane, guardando il tipo di prodotti di lusso che le donne desiderano e la loro capacità e abitudine di comprarli. Il team aggiunge come il mercato del lusso stia crescendo rapidamente in India e sebbene sia ancora agli inizi, è già a doppia cifra di miliardi di dollari.

"Con gusti evoluti, consapevolezza e mondanità, I consumatori indiani sono disposti a pagare un premio per un prodotto ben progettato, prodotto di qualità, " riferisce il team. In particolare, il team ha scoperto che i prodotti lifestyle sono i più attraenti e includono gioielli (come sempre), abiti firmati, veicoli di lusso, vacanze esotiche, telefoni cellulari di fascia alta, computer portatili, e altri gadget.

Il team suggerisce che il loro documento sarà prezioso nelle ricerche di marketing e per gli stessi esperti di marketing che cercano di comprendere e sfruttare i marchi di lusso.