Intrattenimento sui social media:la nuova intersezione tra Hollywood e la Silicon Valley - di Stuart Cunningham e David Craig, illustre professore di media e comunicazione di QUT, Professore Associato Clinico presso la Annenberg School for Communication and Journalism della University of Southern California e Peabody Media Center Fellow (NYU Press) Credit:NYU press
Il potere di Hollywood come macchina dell'intrattenimento globale è tutt'altro che morto e sepolto, ma è stato messo a dura prova dalla straordinaria ascesa dell'intrattenimento sui social media negli ultimi 10 anni.
Un nuovo libro del QUT Distinguished Professor of Media and Communication Stuart Cunningham e David Craig, Professore Associato Clinico presso la Annenberg School for Communication and Journalism della University of Southern California e membro del Peabody Media Center, esplora come la trasformazione delle piattaforme di social media e l'esperienza utente hanno ridefinito l'industria dell'intrattenimento.
Le star di queste piattaforme stanno attirando milioni di spettatori e stanno anche sottraendo preziosi dollari pubblicitari ai media tradizionali in tutte le sue forme.
Pubblicato da NYU Press questo mese, Social Media Entertainment:The New Intersection of Hollywood and Silicon Valley è un commento incisivo sull'impatto delle piattaforme di social media concorrenti, compreso YouTube, Facebook, Twitter, Instagram, e Snapchat, nel gettare le basi di una nuova industria creativa:l'intrattenimento sui social media.
"I creatori di social media entertainment (SME) hanno sfruttato queste piattaforme per generare nuovi tipi di contenuti, allontanandosi dal modello secolare di controllo della proprietà intellettuale nell'industria dell'intrattenimento tradizionale, ", ha detto il professor Cunningham.
"Sfidati da piattaforme di streaming digitale intrinsecamente interattive, Hollywood è stata ora costretta a cedere parte del suo monopolio sui media ai creatori di contenuti, i loro fan, e abbonati.
"Cartelloni su Sunset Strip, notoriamente il dominio delle star di Hollywood, ora includono i creator di YouTube, altrimenti note come stelle di "nuova generazione", come Gigi Gorgeous, la blogger di bellezza trans lesbica più famosa al mondo con milioni di follower su più piattaforme.
"Time ha nominato Gigi Gorgeous una delle 25 persone più influenti su Internet nel 2017. La portata di lei e degli altri è al di là di qualsiasi cosa l'industria cinematografica possa ora comandare; la loro influenza sta pervadendo ogni aspetto della vita moderna, compresa la politica.
"Durante la campagna elettorale americana del 2016, una vlogger di bellezza chiamata Ingrid Nilsen, che ha milioni di follower, ha intervistato il presidente Obama e ha partecipato a entrambe le convention politiche per conto di YouTube.
"Era uno dei tanti creatori di contenuti che sono stati coinvolti e si sono schierati in un modo o nell'altro mentre altri hanno contribuito a diffondere lo tsunami di notizie false che ha turbinato sull'eventuale elezione di Donald Trump".
Il professor Cunningham ha affermato che molte delle star dei social media continuano ad essere politicamente attive. Il libro cita il caso del newyorkese Casey Neistat che ha più di 11 milioni di follower su YouTube e ha venduto una delle sue società multimediali (Beme Inc) alla CNN per 25 milioni di dollari.
"I video di Vlogbrothers sulla crisi globale dei rifugiati e sul conflitto in Siria sono stati visti da milioni di persone in tutto il mondo. I suoi creatori, John e Hank Green, sono anche dietro Project for Awesome che descrive la sua missione come "i creatori online che riducono il mondo succhiano", " Egli ha detto.
"Queste, e progetti come #LoveArmy di Jerome Jarre, che combatte la carestia in Somalia, sono esempi di creatori di "nuova generazione" che dedicano il loro potere culturale a cause progressiste globali".
I professori Cunningham e Craig sostengono che la nuova dinamica globale nell'intrattenimento si è intensificata in modo straordinariamente rapido e pone nuove sfide alle industrie cinematografiche consolidate, schermare i regimi normativi, professionisti del settore, creatori di contenuti, pubblico e studiosi dei media.
"Inoltre, è un mondo completamente nuovo quando si tratta dell'industria pubblicitaria che ha sostenuto i media mainstream dall'inizio delle trasmissioni all'inizio del XX secolo. Le piattaforme digitali hanno creato un mercato naturale per la pubblicità incorporata, ", ha detto il professor Cunningham.
"Questa nuova ecologia dello schermo è stata plasmata anche da una serie di nuove piattaforme di intrattenimento online di primo piano. Tuttavia, Le PMI rappresentano una sfida culturale e di contenuto più radicale per i servizi di streaming digitale dei media affermati come Netflix, Amazon Prime e iTunes.
"Questo "settore" di PMI ha solo 12 anni circa, essendo iniziata subito dopo l'acquisizione da parte di Google di YouTube nel 2006, che ha coinciso con il lancio di Twitter e delle sue controparti in Cina, Youku e Weibo".
Google afferma che, in Australia nel 2016, c'erano più di 400 canali YouTube australiani con più di 100, 000 abbonati e 85 con 1+ milione; Oltre 2000 canali YouTube australiani hanno guadagnato tra $ 1000 e $ 100, 000 e più di 100 canali hanno guadagnato più di $ 100, 000. Si stima che, a metà del 2018, i primi 5, 000 YouTuber avevano almeno 1 milione di iscritti.
Gli Stati Uniti sono l'epicentro delle PMI, ma il libro ha anche una copertura globale, compresa la Cina, India, Germania e Australia.
