I ricercatori dell'Università dell'Indiana e della Emory University hanno pubblicato una nuova ricerca sulla rivista INFORMS Scienze del marketing (Nota dell'editore:la fonte di questa ricerca è INFORMS), che rivela l'impatto del product placement nella programmazione televisiva. I risultati indicano che il posizionamento di prodotto prominente incorporato nella programmazione televisiva ha un impatto netto positivo sulle conversazioni online e sul traffico web per il marchio.

Lo studio in uscita nel numero di giugno della rivista INFORMS Scienze del marketing si intitola "Misurazione dell'impatto del posizionamento del prodotto con le conversazioni sui social media e il traffico sul sito web relativi al marchio, " ed è scritto da Beth Fossen dell'Università dell'Indiana, e David Schweidel della Emory University.

I ricercatori hanno analizzato i dati su 2, 806 product placement per 99 brand andati in onda nella stagione televisiva autunnale 2015. Per giungere alle loro conclusioni, i ricercatori hanno utilizzato due misure di coinvolgimento che si manifestano come comportamenti online:il volume del passaparola online che menziona il marchio; e il volume di traffico verso il sito web del marchio.

Hanno scoperto che il product placement può essere associato a un maggiore coinvolgimento online, e che i posizionamenti importanti sono legati a maggiori aumenti delle conversazioni online sui social media e del traffico web per il marchio in primo piano.

"Globale, i nostri risultati supportano l'idea che i posizionamenti di prodotti possono aiutare i professionisti del marketing a raggiungere i consumatori che sono diventati abili nell'evitare l'esposizione pubblicitaria tradizionale, " disse Fossen. "Inoltre, la ricerca suggerisce che i posizionamenti verbali dei prodotti possono essere più importanti di quelli visivi perché richiedono una maggiore integrazione della trama con l'attore che pronuncia il nome di un marchio rispetto al marchio che appare sullo sfondo".

I ricercatori hanno concluso che i posizionamenti verbali possono essere elaborati più profondamente di quelli visivi.

"Una cosa a cui i produttori dovrebbero prestare attenzione è l'inclusione palese di marchi in scene o contenuti, " ha detto Schweidel. "Se il product placement non si adatta e interferisce con la trama del programma, potrebbe distrarre, irritare o stimolare un'esperienza negativa per lo spettatore".

Sulla questione dell'efficacia di una combinazione di product placement e pubblicità tradizionale, i ricercatori hanno scoperto che la vicinanza del posizionamento del prodotto alla pubblicità durante un programma può aumentare l'importanza dei posizionamenti. Ciò evidenzia l'importanza del coordinamento tra i professionisti del marketing, network e creatori di contenuti televisivi.