Lo stile linguistico e discorsivo dei tweet di Donald Trump variava sistematicamente prima, durante, e dopo la campagna presidenziale del 2016, a seconda degli obiettivi comunicativi di Trump e della sua squadra, secondo uno studio pubblicato il 25 settembre in PLOS UNO di Isobelle Clarke e Jack Grieve all'Università di Birmingham.

Mentre molti giornalisti e accademici hanno analizzato gli argomenti e il sentimento dei tweet di Trump, la gamma di diverse strategie retoriche e stili discorsivi messi in atto da Donald Trump non è ben studiata. Gli autori dello studio hanno scaricato il corpus di tweet inviati dall'account Twitter @realDonaldTrump del 2009 e 2018 conservati nel Trump Twitter Archive. Analizzando i modelli di co-occorrenza grammaticale, gli autori sono stati in grado di identificare quattro variazioni generali di stile dei tweet di Trump:1) conversazionale; 2) campagna elettorale; 3) consultivo; 4) impegnato, e osservare come questi modelli stilistici si sono modificati nel tempo.

I dati suggeriscono diverse strategie di comunicazione alla base dell'uso di Twitter da parte di Trump, in particolare durante la campagna 2016 a seconda dei suoi obiettivi di comunicazione, come fare appello a un pubblico diverso, difendendo le critiche contro Trump e la sua campagna, deviare le controversie, e attaccare gli avversari. Gli autori fanno notare che i tweet inviati dall'account di @realDonaldTrump potrebbero non essere stati tutti composti da un singolo autore, poiché è probabile che diversi membri della campagna abbiano avuto accesso all'account, né è possibile accertare la quantità di pensiero e cura prestata alla composizione di un singolo tweet.

Secondo gli autori, "Indipendentemente dalla propria persuasione politica o dalla propria opinione su Donald Trump, riteniamo che sia di fondamentale importanza comprendere la strategia di comunicazione unica e in definitiva efficace che Trump e il suo team hanno implementato sui social media durante la campagna 2016".

Grieve aggiunge:"Questo studio presenta la prima analisi linguistica dettagliata dello stile utilizzato sull'account Twitter di Donald Trump. Troviamo che l'account mostra chiari schemi di variazione stilistica nel tempo e sosteniamo che questi risultati forniscono una finestra sulla strategia di comunicazione di Trump. e la sua squadra durante la campagna".