Milioni di persone che vivono nel subcontinente indiano aspirano alla proprietà delle scoperte tecnologiche, smartphone, computer tablet, ecc che sono ormai quasi onnipresenti in altri paesi. La questione della sostenibilità si pone così come la nozione di una cosiddetta economia "verde" se si considerano gli enormi numeri coinvolti.

Un nuovo rapporto sull'International Journal of Green Economics, discute un aspetto della tecnologia che potrebbe consentire di affrontare tali questioni in una certa misura. Vale a dire, l'idea che un'ampia parte della popolazione con reddito disponibile sia desiderosa di possedere e utilizzare tale tecnologia, ma anche abbastanza consapevole delle conseguenze in termini di risorse materiali, rifiuti e inquinamento, e cambiamento climatico. Possano i nati nei due o tre decenni dalla metà degli anni '60 in poi, la cosiddetta "Generazione X" ei loro successori, i "millennial", forse sarebbero più inclini a prendere un telefono cellulare ricondizionato piuttosto che un gadget nuovo di zecca in nome del "salvare il pianeta".

Prathamesh Mhatre già della Ramaiah University of Applied Sciences di Bangalore e Hosur Srinivasan Srivatsa della M.S. Ramaiah University of Applied Sciences, nel Karnataka, India, sottolineare che di fronte alla pressione dei consumatori nata dalla preoccupazione ambientale, molte aziende sono state costrette ad attuare lavori di ristrutturazione, raccolta differenziata, e strategie di riutilizzo. Questo non solo dà loro un nuovo mercato, ma si spera che abbia i benefici che i consumatori sperano di vedere in termini di un ambiente migliore.

Il team ha intervistato persone nate dopo il cosiddetto "Baby boom" dal 1946 al 1964, quindi durante i periodi approssimativi dal 1964 al 1980 e poi fino al 1997 circa, che rappresentano la "Generazione X" e la generazione "millenaria". Hanno esaminato l'intenzione di acquisto delle persone in quei due gruppi che vivono nelle città metropolitane dell'India e hanno analizzato i loro dati utilizzando il Modellazione delle equazioni strutturali.

"Attitudine alla ristrutturazione, il rischio percepito e il beneficio percepito hanno un impatto significativo sull'intenzione di acquisto dei consumatori della Generazione X, " ha scoperto il team. I consumatori della generazione X cercano vantaggi diretti dall'acquisto di telefoni ricondizionati, in altre parole. "Al contrario, i risultati per i millennial mostrano che la conoscenza del prodotto, rischio percepito, l'atteggiamento verso la ristrutturazione e la norma soggettiva influiscono in modo significativo sulla loro intenzione di acquisto, riporta la squadra. I risultati contraddicono studi precedenti che suggerivano che il controllo comportamentale non influenza l'intenzione di acquisto e suggeriscono che i modelli teorici non sempre valutano correttamente i diversi dati demografici.