Netflix è spesso criticato come un colosso dell'intrattenimento in stile hollywoodiano che schiaccia tutta la concorrenza e diminuisce i contenuti locali, ma un accademico QUT dice che è una visione semplicistica.

La professoressa Amanda Lotz, esperta di studi sui media, dal Centro di ricerca sui media digitali di QUT, ha affermato che ci sono molti malintesi sul più grande servizio di video distribuito su Internet al mondo.

"Netflix deve essere esaminato come una zebra tra i cavalli, " ha detto il professor Lotz che è nel bel mezzo di un progetto triennale di scoperta dell'Australian Research Council - "La televisione distribuita su Internet:culturale, dinamiche industriali e politiche." Di recente ha pubblicato un articolo su Rivista internazionale di studi culturali intitolato "Tra il globale e il locale:mappare le aree geografiche di Netflix come servizio multinazionale".

Lei disse, "Pochi riconoscono la misura in cui Netflix si è trasformato in un servizio televisivo globale. A differenza dei servizi che distribuiscono solo contenuti prodotti negli Stati Uniti, Netflix ha finanziato lo sviluppo di una crescente libreria di serie prodotte in più di 27 paesi, in sei continenti, compresa l'Australia. Netflix ha ora uffici regionali a Singapore, Amsterdam, e San Paolo. L'anno scorso ha aperto la sua sede australiana a Sydney".

Insieme al distinto professor Stuart Cunningham e al dottor Ramon Lobato di QUT, Assegnista di ricerca senior, RMIT, Il professor Lotz sta studiando l'impatto delle piattaforme di video on demand su abbonamento globale sui mercati televisivi nazionali.

"I servizi video distribuiti su Internet come Netflix hanno completamente trasformato il panorama dell'intrattenimento e il campo competitivo in cui opera la televisione in chiaro, oltre a capovolgere la definizione di 'pay TV', "Ha detto il professor Lotz.

"Ma il modello Netflix è stato il vero punto di svolta. In precedenza, il core business di canali come la BBC, ABC o NBC che commissionano e pagano la parte del leone delle spese di produzione per le serie sono state vincolate dalla nazione, anche se un giorno quegli spettacoli sarebbero stati disponibili per il pubblico in molti paesi.

"La propensione di Netflix a commissionare serie in più paesi, e poi renderli disponibili per tutti i 150 circa milioni di abbonati contemporaneamente, è senza precedenti e qualcosa che nessun canale televisivo potrebbe fare. Un esempio locale di questo è 'Hannah Gadsby:Nanette, ' che ha dato al comico australiano un nuovo profilo globale. Ora ha un secondo spettacolo Netflix:"Hannah Gadsby:Douglas". E sebbene molti credano che Netflix sia in concorrenza con Amazon Prime Video, Apple TV+, Stan e Disney+, nessuno di questi servizi mostra prove di supportare la produzione multinazionale su una scala paragonabile a Netflix. Il nostro progetto di ricerca ha compilato un database di serie commissionate da Netflix (in tutto o in parte) e il loro paese di origine. Abbiamo scoperto che più della metà dei titoli sono prodotti al di fuori degli Stati Uniti e l'analisi iniziale dei film originali di Netflix suggerisce uno schema simile".

Però, Il professor Lotz ha affermato che Netflix non potrebbe mai sviluppare la profondità dei contenuti necessaria per sostituire i fornitori nazionali, in particolare le emittenti di servizio pubblico fondamentali per la narrazione culturale.

"È difficile capire se alcune delle peculiarità di Netflix derivino dalla sua portata globale, modello di business o tecnologia di distribuzione, ma queste sono domande cruciali da porsi. E queste caratteristiche portano alla disponibilità di storie, caratteri, e posti non facilmente reperibili? Se è così, questo è un notevole vantaggio per il pubblico, " lei disse.

"Dovremmo anche chiederci come queste caratteristiche influenzino le opportunità disponibili per gli scrittori, produttori, e attori che potrebbero ripensare al tipo di storie che devono essere raccontate per vendere a livello internazionale. È sempre più necessario rivolgersi a un pubblico al di fuori del paese del canale committente. Anche se è improbabile che Netflix elimini i fornitori nazionali, sta riconfigurando il panorama competitivo."

Il professor Lotz ha anche pubblicato una serie di blog, "Netflix 30 domande e risposte, "negli ultimi mesi che esamina le differenze del business SVOD e come consente a Netflix strategie di programma diverse da quelle lineari, canali supportati da pubblicità.

"I diritti a lungo termine e globali che la società cerca nelle sue commissioni hanno richiesto cambiamenti significativi nelle norme di remunerazione per coloro che realizzano le sue serie, e non è chiaro se le nuove norme equivalgano a una retribuzione più bassa, " lei disse.

"Le emittenti nazionali si preoccupano di stare al passo con le crescenti tariffe che Netflix può sostenere per le sue serie di prestigio e si lamentano di un campo di gioco sleale in cui Netflix non è soggetto alle stesse regole sui contenuti locali e ad altri requisiti. Ma gli analisti aziendali e culturali devono smettere di cercare di calzascarpe Netflix nella stessa categoria dei canali lineari e dei servizi di streaming volti a spingere i contenuti statunitensi all'estero. Netflix si è evoluto ripetutamente. Forse questo cambiamento costante alimenta la sua percezione errata".