I ricordi dell'infanzia possono essere i più coinvolgenti quando si tratta di marketing. I sentimenti di nostalgia o di avere un riconoscimento condiviso per i tempi passati possono essere forti. Opera pubblicata su Rivista internazionale di innovazione e ricerca aziendale , esamina dodici variabili che influenzano la memoria, il coinvolgimento e la consapevolezza del marchio in un gruppo di uomini e donne nella fascia di età compresa tra 21 e 45 anni.

Rajagopal della EGADE Business School presso il Tecnologico de Monterrey a Città del Messico, Messico, spiega come i ricordi d'infanzia possono influenzare il modo in cui gli adulti fanno le loro scelte di acquisto quando si tratta di beni di consumo. L'effetto più forte è semplicemente quello della nostalgia, adulti che desiderano ritrovare i piaceri della loro infanzia, attraverso una rinnovata fedeltà al marchio.

I ricordi dell'infanzia vengono spesso recuperati quando siamo in età adulta durante il tempo libero con la famiglia, gli amici, o nelle riunioni sociali. Le narrazioni che emergono potrebbero quindi influenzare l'impegno con i marchi e i prodotti con cui ci siamo familiari da bambini e portarci a guardare di nuovo quei prodotti in età adulta. Lo studio si è basato su marchi di convenienza familiari a quelli dei mercati dell'America Latina. La ricerca suggerisce che questo effetto è più forte nelle donne che hanno preso parte al sondaggio di ricerca.

Se una persona non aveva molta familiarità con un determinato marchio durante l'infanzia, ci sarà solo una debole associazione nostalgica e quindi è meno probabile che il coinvolgimento di nuovo con quel marchio in età adulta. Però, quelli in cui è presente un forte ricordo e un certo grado di attaccamento emotivo porterà necessariamente a un più forte senso di nostalgia e una maggiore possibilità che detto marchio diventi familiare e amato ancora una volta nell'età adulta.