Non tutti i 100 milioni di telespettatori statunitensi che si sintonizzano domenica sul 55esimo Super Bowl si concentreranno esclusivamente sul gioco. Alcuni guarderanno gli spot pubblicitari, un Super Bowl tutto loro nella creatività, cammei e spese di celebrità.

Gli spot del Super Bowl comandano più di $ 5 milioni per soli 30 secondi di trasmissione, e il loro vantaggio per gli inserzionisti è stato analizzato con la meticolosità del quarterback dei Tampa Bay Buccaneers Tom Brady, valutando la secondaria di un avversario.

Ma Ioannis Branikas, un assistente professore di finanza presso il Lundquist College of Business dell'Università dell'Oregon, e Gabriel Buchbinder, un ex borsista post-dottorato UO ora con il Dipartimento della salute e del controllo ambientale della Carolina del Sud, hanno aperto nuove strade. Hanno esaminato un gruppo di osservatori commerciali sicuri di entusiasmare le aziende che fanno pubblicità durante il grande gioco:gli investitori.

Branikas e Buchbinder hanno scoperto che l'interesse per le azioni delle società che facevano pubblicità durante il gioco è aumentato il giorno dopo nei due mercati del pubblico televisivo con una squadra in campo. Hanno usato Google Trends per determinare il numero di ricerche il giorno dopo la partita che includevano sia i nomi delle società S&P 500 che la parola "azioni".

"Ci sono stati molti studi sulla pubblicità e l'attenzione degli investitori, ma è difficile dimostrare che la pubblicità è causa di investimenti, " ha aggiunto Branikas. "Per noi era importante fare un esperimento in cui gli investitori al dettaglio potessero essere esposti a spot pubblicitari in modo casuale. Ecco perché il Super Bowl è un buon esperimento. Quest'anno, l'alto numero di spettatori a Kansas City e Tampa sarà guidato dai fan che guardano la partita per supportare la loro squadra, non perché cercano consapevolmente opportunità di investimento".

Sgranocchiando i numeri per ogni Super Bowl dal 2011 al 2018, i due hanno calcolato che i mercati degli spettatori con le squadre del Super Bowl hanno visto le ricerche di titoli aumentare del 140 percento rispetto alla media di tutti i mercati degli spettatori.

è un gran numero, hanno notato, considerando che la maggior parte delle persone che guardavano era presumibilmente più preoccupata per il gioco che per la diversificazione dei propri portafogli di investimento.

Concesso, gli investitori al dettaglio tendono ad apprezzare le azioni delle società con sede vicino a loro. Ma Branikas e Buchbinder hanno escluso la possibilità che l'aumento delle ricerche di titoli fosse dovuto a un'inondazione di annunci del Super Bowl da parte di società con sede vicino alle città con squadre in gioco; gli spazi pubblicitari venivano generalmente acquistati molto prima che si sapesse quali squadre avrebbero raggiunto il Super Bowl.

Il duo ha trovato Per esempio, che il previsto aumento del traffico di ricerca dalla pubblicità, per un'azienda a 600 miglia da un mercato, era sei volte superiore rispetto all'essere situato a 300 miglia dal mercato ma non pubblicitario.

Ma una maggiore attenzione agli inserzionisti non si traduceva necessariamente in un blitz di acquisti di azioni, hanno detto gli autori.

"Questo picco si verifica solo lunedì, e poi muore, "Ha aggiunto Branikas. "Probabilmente è necessario essere esposti alla pubblicità su base più regolare per vedere l'attenzione in un'azione diventare un investimento".