San Valentino porta immagini di fiori, cioccolatini e regali di tutte le forme e dimensioni da quelli che amiamo. E le norme sociali odierne incoraggiano molti di noi a condividere la nostra felicità (e le immagini dei nostri doni) sui social media. Ma quanto gioca un ruolo la nostra identità personale e culturale nella condivisione di questi doni con il mondo?

Dott. Sydney Chinchanachokchai, assistente professore di marketing presso UA ha recentemente completato una serie di tre studi su come la differenza individuale (auto-costituzioni) influisce sulla probabilità di condividere/pubblicare regali che i consumatori ricevono dai partner romantici su varie piattaforme di social media. Ha collaborato con il dottor Theeranuch Pusaksrikit, assistente professore di economia presso la Chulalongkorn University di Bangkok, Tailandia, condurre esperimenti che mettano a confronto la probabilità di condividere regali romantici su popolari piattaforme di social media tra la cultura americana e quella asiatica.

In particolare, la ricerca si è concentrata su tre piattaforme di social media:Facebook, Twitter e Instagram. I ricercatori hanno scoperto che gli individui con un'elevata autocostituzione interdipendente, il che significa che hanno una maggiore tendenza a mantenere l'armonia e la relazione con le altre persone nei loro gruppi (cioè, asiatici)—è più probabile che pubblichino immagini dei regali romantici che hanno ricevuto su Facebook e Instagram rispetto alle persone con un'elevata autocostituzione indipendente—il che significa che sono più indipendenti dal loro gruppo e tendono a concentrarsi sulla libertà, individualismo e unicità (cioè, americani).

Sebbene ci fosse un netto contrasto tra le due culture su Facebook e Instagram, i ricercatori non hanno trovato la stessa differenza nella condivisione dei doni tra le due culture su Twitter, che è meno di una piattaforma visiva.

"Pubblicare immagini di regali romantici sui social media è diventato abbastanza comune in questi giorni perché è un modo per mostrare la propria relazione romantica al pubblico, " dice Chinchanachokchai. "Ma quanto siamo indipendenti e come vediamo la nostra connessione con gli altri può avere un impatto su come e dove condividiamo. Anche le motivazioni che guidano il comportamento degli interdipendenti sono cambiate con la piattaforma:hanno pubblicato regali su Facebook perché sentivano che i regali rappresentavano la loro identità personale tra coetanei, mentre la pubblicazione su Instagram era guidata dal desiderio di ostentare il proprio status sociale".

interessante, i ricercatori hanno anche scoperto che conta anche il tipo di regalo ricevuto. Hanno scoperto che è più probabile che gli americani condividano regali romantici esperienziali piuttosto che materiali su Facebook e Instagram.