Il piacere dei grandi spazi aperti è diventato una parte fondamentale del marchio finlandese di felicità
Un tempo famoso per il suo cibo insipido e lungo, inverni rigidi, Il ripetuto successo della Finlandia nella classifica annuale della felicità ha contribuito a trasformare la reputazione globale del paese, rilancio del turismo e degli affari.
Il World Happiness Report, sponsorizzato dalle Nazioni Unite, ha suscitato qualche perplessità quando ha collocato per la prima volta la Finlandia in cima alle sue classifiche nel 2018:molti dei 5,5 milioni di persone del paese nordico si descrivono liberamente come taciturni e inclini alla malinconia, e ammettere di guardare con sospetto le manifestazioni pubbliche di gioia.
"Quando ho sentito per la prima volta, e non sono solo, direi che mi sono fatto una grande risata, "Il produttore televisivo Tony Ilmoni ha detto all'AFP nelle strade ancora innevate della capitale Helsinki venerdì, quando la Finlandia è stata incoronata la nazione più felice del mondo per il quarto anno consecutivo.
Ma il sondaggio mondiale in effetti cerca di quantificare la libertà personale e la soddisfazione degli individui per la propria vita, utilizzando i dati delle indagini di 149 paesi insieme a misure come il PIL, sostegno sociale e percezione della corruzione.
La Finlandia eccelle con i suoi servizi pubblici silenziosi di livello mondiale, bassi livelli di criminalità e disuguaglianza, e alti livelli di fiducia nell'autorità.
"Le basi sono davvero buone qui:non abbiamo nessuno che vive per strada, abbiamo la disoccupazione ma il servizio sanitario funziona, le cose grandi come quella, " La fiorista Riitta Matilainen ha detto all'AFP.
"Ma potremmo essere un po' più estroversi e gioiosi!"
Un tempo si riteneva che i lunghi inverni bui del nord del paese fossero alla base di alti livelli di alcolismo e suicidio, ma una campagna di salute pubblica decennale ha contribuito a ridurre i tassi di oltre la metà.
Classifica di paesi e territori nel World Happiness Report annuale sponsorizzato dalle Nazioni Unite, superata dalla Finlandia per il quarto anno consecutivo.
"Chi non vorrebbe vivere qui?"
Per i capi del turismo e del country branding, il titolo "più felice del mondo" è stata una benedizione su cui hanno rapidamente capitalizzato.
"È davvero potente, emotivo, cosa evocativa per dire che sei il paese più felice del mondo. Perché qualcuno non dovrebbe voler vivere nel paese più felice del mondo?" disse Joel Willans, un marketer digitale britannico e creatore della pagina sui social media "Very Finnish Problems", che vive in Finlandia dai primi anni 2000.
"La consapevolezza della Finlandia è cresciuta negli ultimi anni, "Paavo Virkkunen, capo dei servizi di promozione della Finlandia presso Business Finland, ha detto all'Afp.
Dopo quattro anni, il tropo della felicità è stato utilizzato da innumerevoli aziende finlandesi per commercializzare prodotti lifestyle e per cercare di attirare i lavoratori a trasferirsi e unirsi al settore tecnologico del paese.
La cucina poco appariscente della Finlandia era una volta derisa come qualcosa da "sopportare" dall'allora presidente italiano Silvio Berlusconi, e sbattuto dal suo omologo francese Jacques Chirac.
Ma ora i ristoratori e i produttori di prodotti pubblicizzano la semplicità e gli ingredienti naturali della cucina finlandese, rivendicandolo come chiave per l'approccio senza fronzoli del paese al benessere.
La Finlandia eccelle con i suoi servizi pubblici silenziosi di livello mondiale, bassi livelli di criminalità e disuguaglianza
L'unità di marketing della felicità è stata guidata, però, dall'industria dei viaggi, con l'ufficio turistico della Finlandia che nomina gli "ambasciatori della felicità" finlandesi incaricati di introdurre i visitatori ai segreti del benessere finlandese.
"Le persone sono curiose della (nostra felicità) e vogliono conoscerla, " Disse Virkkunen.
La chiave del marchio finlandese di felicità è uscire all'aperto per godersi le vaste foreste e migliaia di laghi del paese, oltre al tradizionale bagno di vapore finlandese, la sauna.
Entro l'inizio del 2020, il turismo in Lapponia, nel nord della Finlandia, aveva raggiunto livelli record e il paese stava attirando più progetti di investimenti diretti esteri che altrove nei paesi nordici.
Durante la pausa dei visitatori internazionali, la pandemia ha se qualcosa, aumento dell'interesse estero per il pulito, natura scarsamente popolata, principali fornitori turistici per offrire tour virtuali.
"Anche se le persone non sono in grado di viaggiare ora, puoi sognare la Finlandia e la felicità di un vero legame con la natura, dove puoi davvero rilassarti, " disse Virkkunen.
Il turismo in Lapponia, nel nord della Finlandia, aveva raggiunto livelli record prima dell'inizio della pandemia
La bolla scoppia facilmente
Il dominio di quattro anni della Finlandia nella posta in gioco della felicità lascia un problema, tuttavia, dove andare da qui?
Quando sono stati annunciati i risultati di quest'anno, "sarebbe stata più notizia se la Finlandia fosse stata eliminata dal primo posto, "Joel Willans ha scherzato.
Il residente finlandese di lunga data crede che il buon funzionamento del paese, la società a basso stress ha infatti abbassato la tolleranza dei finlandesi per quando le cose vanno male.
"Si addolorano davvero, " ha detto. "La loro bolla di felicità si punzecchia facilmente quando le cose non vanno alla perfezione".
Ma i benefici del titolo mondiale di felicità dureranno a lungo, Virkkunen crede.
"Penso che siamo cresciuti come nazione, capire le basi della felicità un po' meglio di quanto capissimo prima, " Egli ha detto.
© 2021 AFP
