La frase "vedere rosso" significa arrabbiarsi. Ma per gli investitori, vedere il rosso assume un significato completamente diverso.

Questa è la premessa alla base di un nuovo articolo di William Bazley, assistente professore di finanza presso l'Università del Kansas.

"Visual Finance:The Pervasive Effects of Red on Investor Behavior" rivela che l'uso del colore rosso per rappresentare i dati finanziari influenza le preferenze di rischio degli individui, aspettative di rendimenti futuri delle azioni e decisioni di trading. Gli effetti non sono presenti nelle persone daltoniche, e sono disattivati ​​in Cina, dove il rosso rappresenta la prosperità. Altri colori non generano gli stessi risultati.

L'articolo appare nell'attuale numero di Scienze della gestione .

"I nostri risultati suggeriscono che l'uso del colore merita un'attenta considerazione quando deve essere utilizzato su piattaforme finanziarie, come siti web di intermediazione o fornitori di servizi pensionistici, " ha detto Bazley. "Per esempio, l'uso del colore potrebbe portare gli investitori a evitare la piattaforma o a ritardare importanti decisioni finanziarie, che potrebbe avere conseguenze deleterie a lungo termine".

Co-scritto da Henrik Cronqvist presso l'Università di Miami e Milica Mormann presso la Southern Methodist University, l'articolo dimostra come la biologia evolutiva e l'apprendimento sociale siano ciò che crea questo comportamento codificato a colori. Per quanto riguarda la cultura occidentale, è possibile che l'apprendimento sociale abbia rafforzato le basi biologiche. Nello specifico, il contesto fisico e psicologico in cui viene percepito il colore ne influenza il significato e le risposte umane ad esso.

"Nelle culture occidentali, il condizionamento del colore rosso e le esperienze iniziano all'inizio della scuola quando gli studenti ricevono feedback sugli errori accademici in rosso, " ha detto Bazley.

Il rosso è associato ad allarmi e segnali di stop che trasmettono pericolo e richiedono maggiore attenzione. Altri esempi includono quando la California emette un "Red Flag Warning" che segnala il pericolo imminente di incendio estremo o quando l'American Heart Association usa il rosso nelle sue linee guida per indicare una crisi ipertensiva (una lettura della pressione sanguigna superiore a 180/120) che richiede cure mediche. Col tempo, ripetuti abbinamenti di un colore con stimoli negativi possono influenzare il comportamento successivo.

Per quanto riguarda la finanza, Bazley è rimasto molto sorpreso di scoprire come il colore rosso sembri prolungare le aspettative pessimistiche in relazione ai rendimenti azionari negativi, mentre visualizzare le stesse informazioni in nero o blu porta a convinzioni di inversione.

Egli ha detto:"Ciò suggerisce che l'uso del colore può avere ampie implicazioni per la liquidità del mercato azionario durante i periodi di crisi e l'anomalia dello slancio".

La loro ricerca ha attinto anche ad altri esempi al di fuori della comunità finanziaria in cui i colori influenzano la scelta. Un campo emergente chiamato psicologia del colore analizza come questo influenzi il comportamento umano. Bazley cita uno studio del 2005 nella pubblicazione Natura che sosteneva che il colore dell'abbigliamento sportivo potesse influenzare i risultati delle Olimpiadi.

"Proprio come le nostre scelte quotidiane, è probabile che le nostre decisioni finanziarie siano modellate da fattori che non sono specifici della decisione in questione. Ciò può essere dovuto a una serie di motivi, come limiti alla nostra attenzione. In definitiva, suggerisce che incorporare aspetti della psicologia quando si studia il processo decisionale finanziario è probabile che produca intuizioni, " ha detto Bazley, la cui ricerca "Effetti Pervasivi" si basa su otto esperimenti per un totale di 1, 451 individui.

Ha sottolineato questo particolare progetto nato in un corso di neuroscienze durante la scuola di specializzazione. La ricerca ha beneficiato anche della variegata esperienza di Mormann, chi è uno scienziato visivo, e Cronqvist, un esperto di finanza comportamentale.

L'interesse di Bazley per gli effetti cromatici si riferisce al suo studio generale sulle dinamiche del processo decisionale finanziario.

"Le nostre scelte quotidiane sono modellate da una moltitudine di fattori, " ha detto Bazley, la cui esperienza comprende influenze comportamentali e sociali e fintech.

"Un processo simile si verifica quando facciamo le nostre scelte finanziarie. Siamo ancora nelle prime fasi di comprensione di queste dinamiche, ma conoscerli ha il potenziale per produrre intuizioni che potrebbero in definitiva migliorare i risultati che gli individui realizzano dalle loro decisioni, " Egli ha detto.

Quindi qual è il termine finanziario preferito di Bazley che coinvolge il colore rosso?

"Apprezzo la frase 'aringa rossa, '" Egli ha detto.

"Nella finanza, si riferisce a un prospetto preliminare che una società utilizza quando emette titoli al pubblico. È un documento importante per i potenziali investitori, ma tende a omettere informazioni chiave; quindi, di solito ha un disclaimer rosso sul davanti. Trovo che anche il pesce sia delizioso."