Credito:CC0 Dominio Pubblico
Il maschio alfa sessista del mondo pubblicitario degli anni '60 come rappresentato in Mad Men è ancora vivo e vegeto e si aggira negli uffici dei creativi di oggi, mostra un nuovo studio.
Oltre la metà delle donne del settore intervistate per lo studio in Inghilterra aveva ricevuto avance sessuali indesiderate durante la propria carriera e quasi tutte avevano sentito commenti umilianti.
La dottoressa Martina Topić ha detto oggi alla conferenza annuale online della British Sociological Association [mercoledì, 14 aprile] che le donne hanno dovuto affrontare una rete di vecchi ragazzi che le ha tenute fuori da molti dei migliori lavori.
Dott. Topic, della Leeds Business School, ha intervistato 41 donne che lavorano nella pubblicità in Inghilterra, di cui 20 dirigenti, molti con un decennio o più di esperienza nel settore. Ha scoperto che:
Una donna ha detto al Dr. Topić:"Ho avuto una specie di graffio sulle ginocchia dei miei collant e ricordo che una persona ha fatto un commento, "è perché passi un sacco di tempo in ginocchio?" La persona che ha detto che era piuttosto anziana e io non sapevo cosa dire e penso di aver riso e me ne sono andato, ma ricordo di essere stato colto alla sprovvista.
"Abbiamo avuto problemi con le risorse umane quando a una festa di Natale, Per esempio, la gente diventa un po' pratica, spesso membri molto anziani della squadra... è molto difficile per una ragazza dire a qualcuno che possiede letteralmente l'azienda, 'questo non è buono.'"
Una donna con 22 anni di esperienza nella pubblicità, ha dichiarato:"In ogni singola agenzia in cui ho lavorato, a parte questo, che è gestito da un team di marito e moglie, ci sono stati sicuramente commenti sessisti. Sì, assolutamente, e inappropriato".
Un altro le ha detto:"Molte volte nella mia vita lavorativa mi hanno fatto sentire una ragazzina sciocca ed è stato solo di recente che mi sono resa conto che forse non è vero per me. Ogni volta che ho provato a parlare di un aumento di stipendio o una promozione con il mio capo, Sento di non essere stato preso sul serio, come se ci fosse stato un momento in cui alzavano le sopracciglia che avrei persino chiesto, e un po' come un sorrisetto."
La dott.ssa Topić ha dichiarato alla conferenza:"Mentre i media spesso ritraggono l'industria pubblicitaria nel Regno Unito attraverso una lente post-femminista di tutte le battaglie vinte e le donne rispettate ed uguali, la ricerca empirica racconta una storia diversa:il sessismo sembra essere inerente all'industria pubblicitaria in Inghilterra.
"Secondo gli ultimi dati disponibili, Il 49,5% dei dipendenti nel settore pubblicitario del Regno Unito sono donne, tuttavia, più alti sono i ruoli, meno donne sono state trovate.
"Ciò significa che c'è qualcosa come una rete di vecchi ragazzi nel settore pubblicitario, che costruisce naturalmente gerarchie e influenza le promozioni
"Alcune donne riferiscono di essere state invitate a fare cose umili ben oltre i loro livelli di esperienza e qualificazione e di non essere prese sul serio anche quando ricoprono una posizione manageriale e dovrebbero essere incluse nel processo decisionale.
"La maggior parte delle donne che ricoprono una posizione di alto livello ha affermato di sentire di dover lavorare più duramente degli uomini per essere promosse".
Il Dr. Topić ha anche intervistato 24 donne che lavorano nelle pubbliche relazioni e 20 nel giornalismo. Alcune donne nelle pubbliche relazioni si sentivano ancora trattate come segretarie, lei trovò. A uno è stato chiesto di andare a fare del tè e del caffè durante una riunione, e a un'altra è stato chiesto se avesse "verniciato con spray i tuoi jeans?"
