Le aziende più visibili sui media aumentano il loro valore e i loro rendimenti azionari, secondo una nuova ricerca della Aalto University e della Goethe University.

L'assistente professore Michael Ungeheuer della Aalto University School of Business e il professor Alexander Hillert della Goethe University hanno analizzato la relazione tra visibilità aziendale e rendimenti azionari utilizzando dati completi sulla copertura delle notizie delle aziende statunitensi che vanno dal 1924 al 2019.

I ricercatori hanno scoperto che le aziende con una maggiore visibilità sui media mostrano miglioramenti prevedibili nella governance aziendale, una maggiore probabilità di turnover forzato del CEO dopo scarse prestazioni, così come una maggiore crescita delle vendite e una maggiore crescita della redditività.

"La nostra ricerca suggerisce che i rendimenti futuri delle aziende più visibili sono significativamente più alti. Ciò fornisce nuove informazioni sull'opinione comune che la copertura mediatica influenzi il costo del capitale di un'azienda attraverso un premio di rischio ridotto per le aziende note, "dice Ungeheuer.

Ma perché è questo? I ricercatori affermano che la loro ricerca supporta studi precedenti che hanno suggerito che la copertura mediatica potrebbe aumentare le vendite, simile alla pubblicità del mercato del prodotto.

Oltre a questo, la loro ricerca mostra come i media potrebbero svolgere un ruolo di monitoraggio e prevenire comportamenti distruttivi di valore da parte dei manager.

"Se questi effetti positivi di visibilità sulla redditività non sono adeguatamente valutati, segue una relazione positiva tra visibilità e rendimenti futuri delle azioni, "dice Ungeheuer.

Così, questa ricerca implica un ruolo positivo per i media, e più in generale, un ruolo positivo per la visibilità aziendale.

Come tale, i manager dovrebbero conoscere il valore della visibilità dai mercati azionari e, così, aumentare i loro sforzi per migliorare la visibilità dell'azienda nei media.