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Sforzi di marketing diretto dell'azienda agricola, come i mercati degli agricoltori e le bancarelle lungo le strade, hanno più successo nelle comunità con più organizzazioni non profit, imprese sociali e industrie creative, secondo un team di ricercatori della Cornell University, che ha creato un database nazionale di risorse per aiutare i comuni a elaborare piani di sviluppo specifici per le comunità.
Sebbene molti comuni cerchino di incoraggiare il marketing diretto al consumatore (DTC), un fattore importante per il sostentamento degli agricoltori, il successo dei loro sforzi dipende da un'ampia gamma di risorse comunitarie, o beni strumentali, con beni naturali e culturali maggiormente correlati al successo degli agricoltori, la ricerca ha trovato.
Per esplorare le differenze tra le comunità, Todd Schmit, professore associato presso la Charles H. Dyson School of Applied Economics and Management, e i colleghi della Colorado State University e dell'Università del Missouri hanno creato un database di risorse per ogni contea degli Stati Uniti, suddividendo queste risorse della comunità in sei aree:Costruito, culturale, finanziario, umano, naturale e sociale.
"C'è un'ampia accettazione dell'idea che lo sviluppo sostenibile della comunità dipenda da questa serie di beni capitali. Ma quando si tratta di misurare quei capitali, la letteratura è dappertutto, " ha detto Schmit. "Alcuni studi utilizzeranno il livello di istruzione per misurare il capitale umano, ma altri useranno la sicurezza alimentare, o l'accesso alle cure mediche. Abbiamo pensato, perché non misurare tutte queste cose?"
Per creare il loro database composito, Schmit e i suoi colleghi hanno raccolto dati su dozzine di fattori, quali:Il numero di stabilimenti di produzione; il numero di unità abitative occupate dai proprietari senza ipoteca; e superficie coltivata. Tutti i dati provengono da fonti pubblicamente disponibili come il censimento degli Stati Uniti e il Dipartimento dell'agricoltura degli Stati Uniti (USDA).
Quindi hanno usato il loro nuovo database per valutare il marketing agricolo DTC rispetto alle scorte di capitale della comunità in un articolo pubblicato il 2 luglio sulla rivista Politica alimentare :"Misurare le scorte di ricchezza comunitaria e la loro associazione con gli sforzi dei sistemi alimentari nei luoghi rurali e urbani".
Hanno trovato, come previsto, che alti livelli di capitale naturale, soprattutto terreni agricoli, correlato positivamente con il marketing dell'azienda agricola DTC. Ma hanno anche trovato un'associazione positiva con il capitale culturale:comunità con più organizzazioni non profit, le imprese sociali e le industrie creative aiutano gli agricoltori a prosperare nel marketing diretto.
"Aziende incentrate sull'arte, musei, teatri, sinfonie, studi di architettura - c'era un effetto molto complementare, " ha detto Schmit. "Forse i mercati degli agricoltori ospitano musicisti o venditori d'arte e questo sta rendendo il mercato degli agricoltori un'attrazione maggiore per i consumatori? O forse perché le persone vengono nelle comunità per visitare una galleria d'arte o andare in un museo, stanno dicendo, "Bene, andiamo al mercato degli agricoltori, pure, e farne un giorno.'"
Schmit ha detto che spera che il nuovo database sarà utile per i pianificatori della comunità e altri ricercatori che studiano una serie di questioni importanti per lo sviluppo regionale.
"Con questo documento, volevamo mostrare un'applicazione di questi titoli di capitale, ma il nostro scopo più grande è fornire questi dati affinché altri possano utilizzarli in qualsiasi applicazione vogliano:obesità, programmi di nutrizione infantile, pianificazione degli investimenti in infrastrutture, tutela della conservazione, " ha detto. "Vogliamo che le persone utilizzino questi dati".
Co-autore Becca Jablonski, un allume di Cornell e professore associato di economia agricola e delle risorse presso la Colorado State University, spera che il database consentirà a ricercatori e pianificatori di elaborare politiche di sviluppo economico che abbiano più successo perché sono specifiche per la comunità.
"Spesso i responsabili delle politiche stabiliscono strategie per sostenere lo sviluppo economico della comunità a livello federale senza considerare pienamente il fatto che diversi tipi di programmi e iniziative avranno impatti diversi in luoghi diversi in base al vantaggio comparativo di un determinato luogo:cosa fanno meglio di altri posti, " ha detto Jablonski. "Speriamo che questo database degli stock di beni della comunità possa aiutare i decisori a riflettere in modo più ponderato sui loro punti di forza e opportunità unici".