I dispositivi mobili sono diventati una delle principali piattaforme di visualizzazione per i film negli ultimi anni. Infatti, per molti consumatori sono lo sbocco principale per tali contenuti poiché il cinema e la televisione tradizionali diventano meno attraenti per loro per un'ampia varietà di motivi, come il costo, accessibilità, e disponibilità dei contenuti.

Nuova ricerca in Giornale internazionale delle comunicazioni mobili esamina i vari percorsi che i reparti marketing aziendali possono intraprendere in termini di promozione di contenuti cinematografici per gli utenti mobili. La rete, social media, estensione del marchio, passaparola elettronico, i tempi e le strategie di "finestre" regionali sono tutti rivisti per discernere quale tempo di marketing funziona meglio nel mondo mobile e quali approcci hanno meno successo.

Sang-Hyun Nam della Korea Foundation for International Culture Exchange, Hun Kim e Byeng-Hee Chang della Sungkyunkwan University di Seoul, Corea del Sud, e Sylvia Chan-Olmsted dell'Università della Florida, Gainesville, Gli Stati Uniti hanno basato l'attuale studio sui dati dell'industria cinematografica della Corea del Sud. Il team sottolinea che questo paese ha una delle industrie di telefonia mobile più affermate ed è il primo mercato al mondo ad avvicinarsi alla saturazione mobile. Altri paesi, si potrebbe suggerire, sono sempre al passo con i progressi tecnologici in corso in Corea del Sud. Come tale, comprendere i successi e gli insuccessi delle aziende, nonché la risposta e il comportamento dei consumatori potrebbe fornire un modo per prevedere cosa potrebbe accadere in futuro altrove.

Il team segnala che alcune attività relative ai contenuti web, estensioni del marchio, celebrità e potere delle star, sequel, e la durata del film possono influenzare in modo significativo le prestazioni di un film su piattaforme mobili. Hanno anche scoperto che c'erano chiare differenze nell'impatto di ciascun approccio di marketing a seconda della piattaforma specifica utilizzata. Il contenuto e l'attività del sito Web continuano a svolgere un ruolo importante nelle prestazioni delle uscite di film su piattaforme mobili, fornendo ai consumatori informazioni anticipate e approfondimenti su una data uscita di film.

I social media e l'eWOM forniscono un tipo di revisione tra pari che coinvolge i potenziali consumatori prima dell'uscita in sala una volta che un film ha già creato un certo clamore online. Però, questo ronzio non si traduce in una diffusione su piattaforme mobili come una volta con l'uscita nelle sale cinematografiche dei film. Tutto contribuisce al branding per le star di un film. Infatti, il presente studio ha dimostrato che gli strumenti più efficaci sono le stesse star del cinema e l'esistenza di sequel. Sono questi i fattori che influenzano maggiormente gli spettatori su dispositivi mobili nel vedere se guarderanno una particolare versione.

"I nostri risultati qui confermano che l'estensione del marchio, soprattutto tramite il co-branding con le star e l'adozione di un franchise cinematografico affermato, avvantaggia i marketer cinematografici sfruttando positivamente l'equità esistente nell'influenzare gli atteggiamenti dei consumatori, percezioni di qualità, e intenzioni di acquisto verso il prodotto esteso, ", scrive la squadra.