Mentre il Paese entra negli ultimi giorni di una maratona e di una polarizzante stagione elettorale, i volti dei politici sono ovunque. E questa tendenza probabilmente non andrà da nessuna parte, soprattutto nel campo dei social media.

Un ricercatore dell'Università della Georgia ha utilizzato la visione artificiale per analizzare migliaia di immagini provenienti da oltre 100 account Instagram di politici statunitensi e ha scoperto post che mostravano i volti dei politici in contesti non politici che aumentavano il coinvolgimento del pubblico rispetto a post tradizionali come politici in contesti professionali o politici.

"I volti sono un veicolo molto importante per estrarre emozioni, " disse Yilang Peng, un assistente professore presso l'UGA College of Family and Consumer Sciences. "Generalmente, le persone prestano attenzione ai post che presentano volti, e soprattutto volti di persone che riconoscono."

Utilizzando metodi di visione artificiale, Peng analizzato su 59, 000 immagini pubblicate su Instagram di 159 politici statunitensi campionati nell'autunno 2018 compresi i candidati alla presidenza, governatori, senatori e membri del gabinetto.

"La visione del computer è un campo emergente che esamina come possiamo addestrare i computer a imitare la visione umana, come rilevare oggetti, " ha detto Peng.

La tecnica è stata applicata al software di riconoscimento facciale, auto a guida autonoma e persino nell'imaging medico, per cui un computer può estrarre e identificare caratteristiche comuni da migliaia o milioni di immagini.

Usando questo metodo, i messaggi visivi possono essere descritti sia in termini di contenuto che di appeal estetico, compresa la luminosità, sfocatura, colore, composizione e persino le espressioni facciali, ha detto Peng.

Peng ha identificato quattro grandi categorie per classificare l'ambientazione delle immagini dei politici:

• ambiente professionale/politico, come conferenze stampa, uffici, manifestazioni e proteste;
• testo/illustrazione, come grafici e messaggi basati su test;
• ambiente personale, mostrando individui in ambienti privati ​​o non politici come ristoranti, abitazioni o palestre;
• e architettura/paesaggio, con vista su edifici o paesaggi, spesso senza persone.

Circa il 60 percento dei post analizzati rientrava nella categoria dell'ambiente professionale/politico.

"Questo tipo di post generalmente non ha molto successo in termini di attrarre commenti o Mi piace, " ha detto Peng.

In media, le immagini nella categoria delle impostazioni personali hanno ricevuto circa il 20 percento in più di Mi piace su Instagram rispetto alle categorie delle impostazioni professionali e del testo/illustrazione.

Immagini con solo il volto del politico, al contrario del politico con altre persone o immagini senza volto, ha anche attirato più like e commenti.

Strategie di personalizzazione, come post che mostrano il politico al campo di calcio locale o a casa con un animale domestico, sembrava aiutare a guidare l'interazione, ha detto Peng.

"In sintesi, i volti hanno stimolato il coinvolgimento del pubblico, " ha detto Peng.

Peng ha affermato che la visione artificiale può avere una varietà di applicazioni per future campagne politiche, compresa l'analisi di video politici sui social media e altri effetti dei media oltre il coinvolgimento del pubblico.

Peng ha anche pubblicato uno studio nel 2018 che utilizzava la visione artificiale per rilevare i pregiudizi dei media nei ritratti del presidente Donald Trump e Hillary Clinton.

"In futuro puoi vedere come questi materiali visivi cambiano effettivamente la percezione che le persone hanno del candidato, " ha detto Peng.

lo studio di Peng, "Cosa rende popolari i post su Instagram dei politici? Analizzare le strategie sui social media di candidati e titolari di cariche con la visione artificiale, " è stato pubblicato da Il giornale internazionale di stampa/politica.