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I membri della Generazione Z affermano di volere che i loro vestiti siano sostenibili, ma acquistano comunque regolarmente fast fashion, dimostrando un "chiaro divario" tra ideali e pratica, secondo una nuova ricerca.
Nove su dieci intervistati hanno acquistato fast fashion e solo uno su sei potrebbe nominare un marchio che ha prodotto abbigliamento sostenibile, ha ascoltato oggi la conferenza annuale della British Academy of Management presso l'Alliance Manchester Business School.
Il sondaggio ha rilevato che le donne erano più propense degli uomini a sostenere l'abbigliamento sostenibile, ma meno di loro ad acquistarlo effettivamente.
Quattro ricercatori della Sheffield Business School, della Sheffield Hallam University, hanno intervistato 56 studenti universitari di età compresa tra 18 e 24 anni e quattro di età superiore ai 24 anni e hanno intervistato sei approfondimenti sull'abbigliamento sostenibile:articoli prodotti senza sfruttare lavoratori o animali e utilizzando minori emissioni di carbonio. I quattro ricercatori erano:Joanne Calver, Glyn Littlewood, il dottor Marc Duffy e Joanne Watts.
Il sondaggio tra gli studenti di Sheffield Hallam ha rilevato che il 63% concordava di essere preoccupato per le implicazioni sociali dell'industria del fast fashion e il 48% si dichiarava preoccupato per le sue implicazioni ambientali. Solo il 3% dei partecipanti ha dichiarato di non essere affatto preoccupato per le sue implicazioni sociali o ambientali.
Tuttavia, il 17% dei partecipanti ha ammesso di fare acquisti presso un rivenditore di fast fashion ogni settimana, il 62% mensilmente e l'11% annualmente, con solo il 10% che ha affermato di non aver mai acquistato da un rivenditore di fast fashion. Meno della metà degli intervistati, il 43%, ha dichiarato di aver considerato dove e come sono stati realizzati i propri vestiti prima di acquistarli.
Cinque dei sei intervistati non potevano nominare alcun marchio che producesse abiti sostenibili. Tutti e sei hanno affermato che il prezzo era l'ostacolo principale all'acquisto di moda sostenibile.
Il Dr. Duffy ha dichiarato alla conferenza:"La generazione z è sempre più preoccupata per il pianeta, con il 94% che crede che sia necessaria un'azione relativa alla sostenibilità e che dobbiamo unirci per risolvere problemi importanti. Tutti i partecipanti hanno avuto un atteggiamento negativo nei confronti del termine 'fast fashion', citando parole come 'insostenibile, non etico e di cattiva qualità'.
"Ma la grande percentuale di coloro che ha ammesso di aver acquistato il fast fashion dimostra un chiaro divario tra le ideologie pro-sostenibilità e il comportamento osservato".
Ha detto che le donne intervistate "hanno ritratto il sostegno alla moda sostenibile affermando che sarebbero state disposte a pagare di più o addirittura a boicottare marchi non etici. Tutte le donne hanno affermato che sarebbero state disposte a pagare di più per l'abbigliamento sostenibile, mentre i maschi non lo erano. "
Al contrario, gli uomini hanno mostrato una "mancanza di preoccupazione e conoscenza della moda sostenibile, ma le loro abitudini di acquisto erano considerevolmente più sostenibili rispetto alle donne, acquistando fast fashion meno frequentemente e acquistando vestiti da rivenditori più sostenibili. Tuttavia, questo non era intenzionale:preferivano questi marchi in quanto considerati trendy e alla moda".
I ricercatori hanno identificato sei ostacoli chiave all'acquisto di vestiti sostenibili:prezzo, mancanza di conoscenza, mancanza di scelta, mancanza di scelta estetica, scetticismo sulla trasparenza aziendale e desiderabilità sociale.
La generazione Z comprende i nati tra il 1997 e il 2012. L'industria della moda globale ha un valore di 300 miliardi di dollari e dovrebbe raggiungere i 360 miliardi di dollari entro il 2025. Questo aumento della domanda di produzione e consumo dei consumatori sta causando significative implicazioni ambientali, tra cui inquinamento, accumulo di rifiuti e eccessivo consumo di acqua. Ci sono crescenti preoccupazioni circa le implicazioni sociali dell'industria della moda globale, compreso lo sfruttamento dei lavoratori, il lavoro minorile e le condizioni di lavoro disumane. Nonostante la domanda di moda sostenibile abbia raggiunto i 6,35 miliardi di sterline nel 2019 e si prevede che raggiungerà gli 8,25 miliardi di sterline nel 2023, il settore si sta ancora espandendo molto più lentamente rispetto ad altri segmenti, come il mercato del fast fashion, che vale 30,58 miliardi di dollari. + Esplora ulteriormente
