Uno studio pubblicato sull'International Journal of Internet Marketing and Advertising ha esaminato come le tariffe online influiscono sugli incassi al botteghino rispetto ai film di Bollywood.

Bollywood è, come la maggior parte dei fan del cinema saprà, un portmanteau delle parole Bombay e Hollywood, è un termine generico per l'industria cinematografica in lingua hindi con sede a Mumbai (ex Bombay). L'industria è una potenza artistica ed economica, realizza diverse centinaia di film all'anno, il che rappresenta il più grande contributo alla vasta industria cinematografica indiana nel suo insieme.

Girish Taneja e Anu Bala del Department of Commerce and Business Management presso la DAV University di Jalandhar, Punjab, India, sottolineano che esiste un'ampia gamma di fattori che influenzano il fatto che un particolare film diventi popolare o meno e faccia buoni guadagni al box ufficio. Ad esempio, il cast, il regista e il compositore potrebbero influenzare alcuni spettatori mentre altri potrebbero scegliere di andare a vedere un film in particolare sulla base delle recensioni dei media mainstream. Oggi, ovviamente, tutti sono critici, come si suol dire, e ci sono molti posti online in cui un fan del cinema potrebbe sapere se vale la pena vedere o meno una nuova produzione cinematografica.

I ricercatori hanno raccolto dati sui film di Bollywood a livello nazionale da vari siti Web tra cui bollywoodmovies.com, timesofIndia.com, imdb.com e bookmyshow.com. Hanno quindi applicato l'analisi di correlazione e regressione per determinare l'impatto che le valutazioni di un gran numero di film hanno avuto sui ricavi al botteghino registrati per ciascun film.

Forse non sorprende che il team abbia trovato una forte correlazione positiva tra buone valutazioni online e incassi al botteghino. Ciò si è verificato anche quando il team ha tenuto conto del numero di schermi in diverse sale cinematografiche, del potere da star dei membri del cast, del budget di produzione del film e persino delle dimensioni della società di distribuzione. La conclusione di Bollywood è che le buone recensioni dei media e degli spettatori si riflettono in buoni incassi al botteghino.

Le implicazioni per i produttori cinematografici sono semplici:per vendere bene un film, devono interagire in modo più positivo con critici, revisori e influencer online per generare recensioni più forti e positive per la loro produzione se vogliono attirare più spettatori verso quei film. Tanto forse si sapeva dall'era del muto, oggi è ancora più appropriato visto il mondo dei social media e della connettività Internet onnipresente dove l'etica del "critico tutti" può avere un impatto quasi istantaneo e diffuso. + Esplora ulteriormente

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