Le più grandi multinazionali del tabacco del mondo stanno pubblicizzando sigarette ai bambini vicino ai parchi giochi e alle scuole in 42 paesi per la maggior parte a basso e medio reddito. Questa è la scoperta chiave del nostro articolo pubblicato di recente.

Attraverso la nostra raccolta di dati sul campo presso 19.500 punti vendita, abbiamo identificato la pubblicità e le promozioni dell'industria del tabacco che dimostrano quattro tattiche comuni. Questi includono l'esposizione di sigarette vicino a snack, dolci e bevande zuccherate; mettere annunci di sigarette vicino all'altezza degli occhi dei bambini; commercializzazione di sigarette aromatizzate tramite pubblicità e/o esposizione di prodotti; e vendita di singoli bastoncini di sigaretta.

Abbiamo raccolto dati su come le sigarette vengono commercializzate e vendute entro 250 metri, o circa 820 piedi, da una o più scuole e/o parchi giochi in più di 100 città in tutto il mondo. Le località includevano la maggior parte delle capitali e si estendevano in Africa, Asia, America Centrale, Europa, Nord America e Sud America.

I nostri risultati corrispondono a ricerche simili condotte nei paesi ad alto reddito. Nel loro insieme, la nostra ricerca e quella di altri suggeriscono che, in assenza di forti restrizioni e applicazione, l'industria del tabacco sta impiegando strategie di marketing simili in tutto il mondo con quella che riteniamo sia l'intenzione specifica di attrarre e creare dipendenza da bambini e giovani.

Perché è importante

Molte giurisdizioni in tutto il mondo hanno implementato leggi che vietano la pubblicità dei prodotti del tabacco su radio, televisione e cartelloni pubblicitari. Di conseguenza, opportunità nei punti vendita relativamente meno limitate sono diventate una componente fondamentale delle strategie di marketing delle aziende del tabacco. Ciò include i "Big Four" giganti globali:Philip Morris International, British American Tobacco, Japan Tobacco International e Imperial Tobacco.

Ricerche precedenti hanno stabilito che di fronte alle restrizioni pubblicitarie, l'industria del tabacco riorienterà i suoi sforzi di marketing - e dollari - su canali non regolamentati come il punto vendita. Le stesse aziende produttrici di tabacco hanno riconosciuto l'efficacia del canale del punto vendita, sviluppando strategie di marketing efficaci e risorse orientate alla massimizzazione delle vendite potenziali. Le aziende del tabacco forniscono incentivi ai rivenditori per commercializzare i loro prodotti in questo modo.

I nostri risultati, riassunti di seguito, mostrano che l'industria del tabacco utilizza ampiamente la pubblicità nei punti vendita e si rivolge costantemente ai giovani.

• Nel 90% dei paesi che abbiamo studiato, le sigarette sono state esposte vicino a cibo spazzatura o bevande zuccherate, compresi alcuni espositori self-service alla portata dei bambini.
• Abbiamo trovato annunci o display che promuovono sigarette aromatizzate, note per attirare i minori, nel 76% dei paesi che abbiamo studiato.
• I negozi che vendono tabacco nel 78% dei paesi vendevano sigarette singole, rendendo il prodotto più conveniente.
• I punti vendita in tutti i 42 paesi della maggioranza a basso e medio reddito hanno mostrato pubblicità di sigarette all'altezza degli occhi dei bambini, con prodotti del tabacco o annunci "Big Four".

La ricerca è chiara sul fatto che i bambini che sono frequentemente esposti alla pubblicità e alla promozione del tabacco nei punti vendita hanno maggiori probabilità di provare a fumare e hanno maggiori probabilità di essere suscettibili al fumo in futuro rispetto a quelli che sono esposti meno frequentemente. Il fumo uccide 8 milioni di persone nel mondo ogni anno ed è la principale causa di morte prevenibile.

Gli esperti hanno anche stabilito collegamenti tra la pubblicità sul punto vendita e i comportamenti e le convinzioni legate al fumo, come l'errata percezione che il fumo sia meno dannoso di quanto non sia in realtà e una minore probabilità di smettere di fumare.

Cosa c'è dopo

Il nostro lavoro si è concentrato su ciò che i consumatori vedono e non ha differenziato tra i prodotti in vendita legalmente e quelli venduti illegalmente.

La Convenzione quadro dell'Organizzazione Mondiale della Sanità sul controllo del tabacco, un trattato internazionale ratificato da 182 parti e che copre oltre il 90% della popolazione mondiale, raccomanda una varietà di strategie basate sull'evidenza per contrastare queste tattiche di marketing. Questi includono divieti globali sulla pubblicità, promozione e sponsorizzazione del tabacco, imballaggi di tabacco semplici, avvertenze sulla salute grafica di grandi dimensioni sulle confezioni di tabacco, divieti sulla vendita di sigarette a stecca singola e regolamentazione degli aromi. + Esplora ulteriormente

L'esposizione in negozio di sigarette elettroniche e accessori per il fumo potrebbe compromettere l'efficacia del divieto di esposizione di tabacco

Questo articolo è stato ripubblicato da The Conversation con licenza Creative Commons. Leggi l'articolo originale.