Ricerca pubblicata sulla rivista World Review of Entrepreneurship, Management and Sustainable Development ha esaminato l'atteggiamento dei consumatori nei confronti degli indumenti di cotone dai colori naturali. Dallo studio è emerso che, nonostante le crescenti preoccupazioni sull'impatto ambientale della lavorazione convenzionale del cotone, i consumatori sono disposti a pagare di più per una maglietta più ecologica.
COME. Dishoja, Nisha Bharti e Sushant Malik del Symbiosis Institute of International Business presso Symbiosis International (Deemed University) a Pune, Maharashtra, India, hanno utilizzato tecniche di analisi dei dati, inclusi alberi decisionali e analisi dei cluster, per rivelare che una percentuale abbastanza significativa di intervistati al loro sondaggio sugli atteggiamenti dei consumatori hanno espresso interesse per l'acquisto di capi di abbigliamento in cotone dai colori naturali:il 28% dei consumatori, hanno scoperto, era disposto a pagare un sovrapprezzo fino al 15% per tali prodotti.
Il cotone colorato in modo naturale attrae un certo tipo di consumatori perché si allinea con il loro atteggiamento ambientale più degli approcci convenzionali adottati dall’industria della tintura tessile. Ci sono anche concetti di comfort, durata e prezzo associati a prodotti più ecologici.
L’India ha una grande eredità storica nella produzione di cotone, inclusa la coltivazione di varietà di cotone colorate naturalmente. Nonostante le sfide legate alla minore produttività e alla ridotta qualità delle fibre rispetto al cotone convenzionale, il cotone colorato in modo naturale ha iniziato a guadagnare terreno nei mercati tessili, soprattutto in Europa. Il problema che affligge la catena di fornitura è la limitata infrastruttura di marketing in India, che rappresenta una sorta di ostacolo a una più ampia adozione del cotone più verde.
I ricercatori, tuttavia, hanno dimostrato che i consumatori stanno iniziando a cambiare la loro mentalità verso la sostenibilità e molti di loro sono ora disposti a pagare di più in nome della salvezza del pianeta, per così dire. Ciò, afferma il team, rappresenta una nuova opportunità per le aziende di commercializzare in modo selettivo ed efficace capi di abbigliamento in cotone dai colori naturali.
Ci sarà un urgente bisogno che i politici sperino di sviluppare un’agenda sostenibile per incoraggiare questo tipo di cambiamento nella mentalità e nel comportamento dei consumatori. Se riescono a promuovere un ambiente favorevole alla crescita di alternative ecologiche ai prodotti standard in cotone, allora possono contribuire alla sostenibilità nel settore dell'abbigliamento.
Ulteriori informazioni: COME. Dishoja et al, Il cotone colorato in modo naturale è un sostituto sostenibile del tessuto di cotone, World Review of Entrepreneurship, Management and Sustainable Development (2024). DOI:10.1504/WREMSD.2024.138280
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