La popolare app di social media TikTok si trova ad affrontare un futuro incerto negli Stati Uniti a causa delle preoccupazioni sulla sicurezza nazionale. Al Congresso, la Camera ha recentemente approvato un disegno di legge che porterebbe al divieto nazionale della piattaforma se il suo proprietario con sede in Cina, ByteDance, non vendesse la sua partecipazione.
Le prospettive del disegno di legge sono meno certe al Senato, anche se il presidente Joe Biden ha detto che lo firmerà e che potrebbe entrare in vigore entro sei mesi. Ma cosa significherebbe un divieto di TikTok per gli oltre 150 milioni di utenti statunitensi e in che modo verrebbero colpiti influencer e marchi?
Joshua Smith, professore assistente presso la Richard T. Robertson School of Media and Culture presso il College of Humanities and Sciences della Virginia Commonwealth University, ha affermato che i legislatori dovrebbero porsi questa domanda.
TikTok ha il proprio ecosistema di social media composto principalmente da utenti giovani (Generazione Z), ha affermato Smith. Grazie in parte alla sua diversificata raccolta di musica disponibile e al suo modello di contenuti in formato breve, nonché alla varietà visiva e al modo unico in cui gli utenti possono interagire tra loro, la presa della piattaforma sulla base giovanile è forte, con la Gen Z che spende in rialzo di due ore al giorno sull'app.
"L'algoritmo di TikTok ha fatto risaltare la piattaforma", ha affermato Smith. "La pagina For You (FYP) avvicina gli utenti alle cose che contano di più per loro e si adatta a come i loro interessi si evolvono mentre utilizzano l'app. La viralità quasi istantanea dei video e dei video ripresi da più prospettive rende la pagina in piena regola , le tendenze internazionali vanno e vengono in pochi giorni, non in settimane o mesi."
VCU News ha parlato con Smith di TikTok e di cosa potrebbe significare un divieto per gli utenti statunitensi.
Questo non lo sapremo davvero per anni, ma tra il 2019 e oggi TikTok è diventato centrale nei movimenti sociali giovanili. Alcuni ricercatori stanno esaminando il fenomeno di quanto tempo è stato trascorso su TikTok rispetto a qualsiasi altro social media durante i blocchi associati a COVID-19, quando il picco era così ampio e pervasivo che alcuni studiosi stanno mostrando risultati negativi sulla salute a causa di una mancanza di attività fisica derivante dalle ore di tempo trascorse dagli utenti sull'app.
Ma cosa stavano facendo? Molti di loro si tuffavano negli eventi attuali, entravano in contatto con gli amici, cercavano sostegno sociale e cercavano di mantenere un senso di normalità mentre erano bloccati dentro. TikTok è stato il punto di partenza di molti movimenti sociali sostenuti dai giovani in quel periodo. Credo che molti giovani abbiano cercato un legame attraverso TikTok e abbiano sviluppato un'affinità con l'app che è arrivata fino ai giorni nostri, anche se non lo sapremo empiricamente per anni.
Se osservi i problemi di difesa sociale e li colleghi a TikTok, troverai un'enorme raccolta di giovani che danno inizio a conversazioni, non solo condividono post. Molte questioni di sostegno sociale, come Black Lives Matter, riforma delle armi, questioni ambientali, diritti delle donne, diritti LGBTQ+, assistenza sanitaria e immigrazione, sono ampiamente discusse su TikTok perché TikTok è il luogo in cui la Gen Z si sente a proprio agio nel condividere e discutere il proprio mondo. Su TikTok si formano opinioni, atteggiamenti e convinzioni.
Ci è voluto molto perfezionamento per arrivare dov'è adesso e diventare una piattaforma più affidabile, ma l'algoritmo non è perfetto. L'app è stata criticata dai media e dagli utenti per aver dato priorità ai contenuti FYP in base all'aspetto degli utenti, alla loro razza e alla scelta delle parole, il che ha portato la necessaria attenzione sui pregiudizi nei sistemi di valori algoritmici.
I marchi non appartengono realmente a TikTok; le persone fanno. Le app dei social media sono progettate per facilitare l'interazione peer-to-peer. I marchi saltano su queste piattaforme per ottenere quote di mercato, ma i marchi non sono persone:non hanno un volto di per sé. Pertanto, si adattano in diagonale alla maggior parte delle piattaforme, incluso TikTok.
Se i marchi vogliono partecipare alla conversazione, hanno bisogno che persone reali come utenti e influencer li aiutino, oppure devono pubblicare annunci. È facile acquistare voli multimediali su TikTok, ma il contenuto non è all'altezza. La maggior parte delle persone non vuole vedere gli annunci. Soprattutto i giovani riconoscono subito la parola "sponsorizzato" e premono il pulsante "Salta". È qui che entra in gioco la magia degli influencer.
Gli influencer sono persone reali e fidate. Che siano divertenti o seri, queste sono persone che vengono guardate, apprezzate e seguite, stimolando il coinvolgimento. Ecco perché negli ultimi 10 anni la parola “influencer” è diventata mainstream nel marketing e nella comunicazione:funziona. La parte migliore di questi individui è il loro controllo e la loro portata. Proprio come un amico che ti consiglia un buon ristorante, tu lo valuti seguendo i suoi consigli. Se sanno di cosa stanno parlando, continuerai a tornare per saperne di più.
Tutti coloro che hanno una partecipazione in TikTok, sia in termini di tempo, denaro o capitale sociale, sarebbero colpiti da un divieto totale. I singoli utenti sarebbero i più colpiti, semplicemente perché ce ne sono di più:150 milioni di utenti solo negli Stati Uniti perderebbero la propria rete.
Per alcuni, questo significa perdere l’accesso al supporto sociale che non possono ottenere da nessun’altra parte. Gli utenti perderebbero il loro archivio di storie, che fungono da ricordi, timestamp e ricordi nostalgici, nonché l'accesso ai commenti che hanno ricevuto. Immagina che qualcuno entri nel tuo archivio fotografico e prema Elimina. Perderanno anche i loro segnalibri a favore di altri TikTok. Questo potrebbe essere irrilevante per alcuni, ma per altri servono come una guida rapida, piena di trucchi, suggerimenti e altre forme di contenuti utili che puoi trovare solo su TikTok.
Anche gli influencer sarebbero colpiti in modo significativo. Pensateli come proprietari di piccole imprese. Generano entrate dai loro contenuti, sia sotto forma di tangenti dirette agli spettatori che attraverso accordi con grandi marchi. L’impegno è la valuta che consente loro di essere compensati. Se perdi l'app, perdi il coinvolgimento. Molti influencer stanno conducendo proprio adesso una campagna di sensibilizzazione presso i legislatori, incoraggiandoli a pensare ai proprietari di piccole imprese che potrebbero essere colpiti da un divieto.
Nell’ambito delle grandi imprese a scopo di lucro, la sfida per i marchi sarebbe quella di individuare il prossimo posto in cui potrebbero sfondare e ottenere quote di mercato. Queste decisioni sono molto più analitiche che emotive, il che distingue questo gruppo. Le grandi imprese troveranno sempre un modo.
Tanti, e alcuni mancano ancora oggi. RIP Vine, la prima vera app di social media in formato breve, chiusa nel 2017 dalla società madre Twitter.
C'è un elenco di oltre 100 piattaforme, molte delle quali andavano e venivano senza molto preavviso. Altri, come Google+, hanno guadagnato un po' di slancio ma non sono mai entrati nella top five. Aggiungerei anche Twitter a questa lista. Non che Twitter sia stato bandito, ma penso che si potrebbe sostenere che la "X" di Elon Musk di oggi sia vagamente basata sull'impronta originale di Twitter. La piattaforma X ha fatto molte cose che hanno fatto volare gli utenti di Twitter di lunga data.
Ciò che rende questo divieto di TikTok così interessante è il volume di utenti e l’unicità dell’utilizzo. Niente di queste dimensioni o scala è paragonabile. I decisori e i legislatori si stanno dilettando con qualcosa che colpisce più di 150 milioni di utenti negli Stati Uniti. La maggior parte di loro sono giovani, futuri elettori. La mia speranza è che i legislatori esaminino più attentamente i vantaggi economici e sociali di TikTok e risolvano i problemi legati ai rischi senza un divieto totale.
Fornito dalla Virginia Commonwealth University
