Quando le persone pagano in anticipo, stanno facendo qualcosa di gentile per qualcun altro senza aspettarsi nulla in cambio. Questo atto di gentilezza può farli sentire bene con se stessi e creare un senso di gratitudine. Questo sentimento positivo può quindi portarli a spendere più soldi, poiché è più probabile che si sentano generosi e disposti a separarsi dai loro soldi.