Amazon sembra ricevere il bug di TikTok, unendosi ad altre società che cercano di attirare l'attenzione dei consumatori introducendo repliche della popolare piattaforma social.

Il gigante dell'e-commerce ha testato un feed sulla sua app che consente agli acquirenti di scorrere foto e video simili a TikTok di prodotti pubblicati da altri utenti.

Utilizzando la funzione, chiamata Inspire, i clienti possono mettere mi piace, salvare e condividere post di prodotti e acquistare articoli direttamente dal feed, secondo Watchful Technologies, un'azienda di intelligenza artificiale con sede in Israele che analizza le app e ha monitorato la funzione.

Il test non significa che Amazon distribuirà il widget al pubblico nella sua forma attuale, o del tutto. Alyssa Bronikowski, un portavoce di Amazon, ha rifiutato di dire se la società ha in programma di introdurre la funzionalità a tutti i suoi clienti. In una dichiarazione, Bronikowski ha affermato che l'azienda "testa costantemente nuove funzionalità per aiutare a semplificare un po' la vita dei clienti".

Il Wall Street Journal ha riportato per la prima volta il test. Citando una fonte anonima, il Journal ha anche affermato che la società sta testando la funzionalità su un piccolo numero di dipendenti Amazon.

Amazon sperimenta spesso nuove funzionalità, a volte anche indirizzando i suoi test a regioni specifiche. Tra le pressioni normative sulla sua attività di private label, la società ha testato come identificare i suoi marchi nei risultati di ricerca etichettandoli con badge come "Marchio Amazon" o "Esclusivo per Amazon", la società di ricerca Marketplace Pulse ha scoperto all'inizio di quest'anno .

Nella sua forma attuale, il feed sperimentale simile a TikTok mostra principalmente foto, ha affermato Daniel Buchuk, un ricercatore di Watchful Technologies. Ma se la funzione verrà implementata, Buchuk sospetta che il feed sarà ricco di video poiché i venditori Amazon creano contenuti per renderli più coinvolgenti per i clienti.

I genitori aziendali di Google e Facebook, i due maggiori venditori di pubblicità digitale, hanno già spinto i propri cloni TikTok nell'offerta di mantenere gli occhi incollati ai loro servizi in modo da poter continuare ad aumentare le proprie entrate.

Il servizio video YouTube di Google ha lanciato una funzione "Shorts" limitata a clip di un minuto o meno l'anno scorso negli Stati Uniti dopo averla testata inizialmente in India nel 2020. Entro giugno di quest'anno, Google ha affermato che YouTube Shorts stava attirando più di 1,5 miliardi di registrati- negli utenti ogni mese, anche se gli analisti ritengono che la popolarità di TikTok stia riducendo le vendite di annunci sul sito di video.

Tali preoccupazioni sono state accresciute dagli ultimi risultati trimestrali di Google, che hanno rivelato che la crescita anno su anno delle vendite di annunci di YouTube è rallentata al ritmo più lento da quando è iniziata la divulgazione pubblica delle entrate del sito.

Nel frattempo, Facebook ora offre la sua versione di TikTok, una funzione video in formato abbreviato chiamata Reels, sulla sua app Instagram e sul suo principale servizio di social network, che ora operano come parte di Meta Platforms. All'inizio di quest'anno, Mark Zuckerberg, CEO di Meta, ha affermato che Reels rappresentava più del 20% del tempo che le persone trascorrono su Instagram.

Ma non è chiaro se il coinvolgimento stia aiutando a incrementare le vendite di annunci dopo che Meta ha recentemente riportato il suo primo calo anno su anno delle entrate trimestrali da quando Facebook è diventato pubblico dieci anni fa. + Esplora ulteriormente

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