Ricordi tutta la faccenda del "diventare verde"? Cosa gli è successo? Si è estinto o sono ancora i loro "truppa degli alberi" a terra a mantenere vivo il sogno? sjenner13/Thinkstock La tecnologia verde è ancora viva e vegeta, almeno secondo i messaggi di marketing delle autoproclamate aziende verdi. Ma i produttori di tecnologia stanno effettivamente aderendo alle pratiche della tecnologia verde o ne stanno solo parlando? La moda della tecnologia verde si è trasformata da una tendenza a breve termine a un modo di fare affari a lungo termine?
Durante l'ultimo decennio, il termine tecnologia verde è stato applicato a tutto, dalla carta per fotocopie ad alto rendimento alle auto a energia solare e alle fabbriche a rifiuti zero. Siti aziendali e tecnologici come Forbes e CNET dedicano interi canali alle notizie sulla tecnologia verde, e non mancano le informazioni da segnalare. Il Green Electronics Council mantiene un registro dei produttori di elettronica "più ecologici" per categorie di prodotti inclusi computer, TV e apparecchiature per ufficio, elencare le società che soddisfano determinati criteri verificati in modo indipendente per la progettazione sostenibile, produzione, uso e riciclaggio dell'energia [fonte:EPEAT].
Intere nuove industrie sono nate attorno alla ricerca di modi sostenibili e rispettosi dell'ambiente per trattare le acque reflue urbane, ripulire le fuoriuscite di petrolio o alimentare i nostri veicoli, mentre i servizi pubblici e le agenzie statali e federali continuano a cercare modi per collaborare con aziende del settore privato e premiarle per il risparmio energetico [fonti:Russell, SCE, Wang].
Certo, ci sono alcune contraddizioni inerenti al movimento della tecnologia verde da parte sia dei consumatori che dei professionisti del marketing. Quanto è "verde" scambiare i nostri smartphone perfettamente in buono stato ogni volta che viene rilasciata una nuova versione più recente e più grande, o lasciare la nostra moltitudine di dispositivi collegati alle stazioni di ricarica ogni notte? È ecologicamente responsabile per i produttori progettare prodotti a basso costo destinati alla discarica [fonte:Electronics Takeback Coalition]? Rivenditori come Staples, Kohl's e Whole Foods si sono impegnati a utilizzare il 100% di energia rinnovabile da fonti come solare ed eolica, mentre altri vengono presi di mira per il greenwashing, cioè., affermando di essere rispettoso dell'ambiente continuando a vomitare emissioni di gas serra o creare enormi quantità di rifiuti [fonte:Mitchell].
Abbiamo ancora molta strada da fare prima che la produzione verde e le pratiche commerciali sostenibili diventino qualcosa che diamo per scontato, come benzina senza piombo o voli per non fumatori. Ma finché le aziende trovano che ha senso per gli affari entrare nell'arena della tecnologia verde, sia a causa della domanda dei clienti, pressione sociale, contributi pubblici o la necessità di rispettare le normative ambientali, la tecnologia verde sembra essere qui per restare [fonti:Hincha-Ownby, Shankland, Wang].
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Fonti
