Mentre le fonti di streaming musicale gratuite o a basso costo come Spotify riducono l'uso di piattaforme musicali a pagamento, come iTunes, un nuovo studio sulla rivista INFORMS Scienze del marketing , mostra che aumentano significativamente l'esposizione e l'accesso ad artisti meno conosciuti o indipendenti che non rientrano nelle prime 100 o addirittura nelle prime 500 inserzioni.

Lo studio, "Changing loro melodia:come l'adozione da parte dei consumatori dello streaming online influisce sul consumo e sulla scoperta della musica" è stato condotto da Hannes Datta e George Knox dell'Università di Tilburg nei Paesi Bassi, e Bart J. Bronnenberg dell'Università di Stanford. Gli autori si sono concentrati su Spotify, attualmente il più grande provider di streaming che serve 140 milioni di clienti in 61 paesi.

"Recentemente l'industria musicale ha assistito a un marcato aumento del numero di fornitori di streaming interattivi, " ha detto Datta. "Attualmente ci sono oltre 20 fornitori che offrono servizi comparabili in termini di varietà e prezzo, il più grande dei quali è Spotify."

Gli autori hanno studiato un campione selezionato casualmente di circa 5, 000 utenti il ​​cui consumo di musica è stato monitorato da un servizio di consulenza musicale di terze parti, recuperare le loro storie di consumo di musica per un periodo di 2,5 anni, così come i dati su più di 200, 000 singoli artisti musicali. Hanno esaminato l'impatto a breve termine (entro due settimane), l'impatto a medio termine (fino a sei mesi), e infine l'impatto a lungo termine (tra i sei ei 12 mesi) che l'apertura di un account Spotify ha avuto sulle abitudini di ascolto di un utente.

Nelle prime due settimane dopo l'adesione a Spotify, il numero di artisti unici ascoltati da un utente è aumentato del 62 percento, il numero di brani unici è aumentato del 49% e il numero di generi musicali unici è aumentato del 43%.

Inoltre, il consumo di artisti nelle classifiche top 100 e top 500 è diminuito notevolmente. Nelle prime due settimane di adesione a Spotify, il numero dei migliori artisti ascoltati da un utente è diminuito del 16%. Col tempo, questa diminuzione è stata mantenuta tra il 7 e il 9%.

"Oltre alla diminuzione della quota di consumo dei preferiti comuni, o superstar della musica, i consumatori possono dedicare meno tempo di ascolto ai propri artisti preferiti personali, " disse Knox.

"Il passaggio dall'acquisto di musica allo streaming livella il campo di gioco a vantaggio dei produttori più piccoli, artisti indipendenti, o etichette più piccole, " disse Bronnenberg.