Sebbene ogni giorno si verifichi una media di 4,2 miliardi di "Mi piace" sulla popolare app di condivisione multimediale Instagram, i ricercatori stanno ancora cercando di capire perché alcuni tipi di contenuti attraggono più coinvolgimento di altri. Le organizzazioni giornalistiche in particolare stanno cercando di determinare quali strategie funzionano meglio per eliminare il disordine dei social media e far conoscere le notizie al loro pubblico. Un nuovo studio dell'Università del Missouri ha recentemente scoperto che sebbene gli utenti di Instagram varino sui loro scopi per l'utilizzo della piattaforma, la maggior parte è attratta da Instagram per notizie e intrattenimento social e ha meno probabilità di interagire con immagini politiche o controverse. Lo studio identifica anche diverse strategie per aumentare il coinvolgimento con il pubblico.

"Le ragioni per cui gli utenti evitano le foto di notizie politiche o controverse sono molteplici, " disse T.J. Thomson, un dottorando alla Scuola di Giornalismo. "Alcuni utenti hanno affermato di sentirsi male per il "mi piace" di una foto di una tragedia, mentre altri hanno affermato di rivolgersi ad altre fonti quando cercano notizie serie. Molte persone vedono Instagram come un'oasi in cui possono fuggire dai problemi e dalle preoccupazioni della vita quotidiana. ."

Thomson e Keith Greenwood, professore associato di giornalismo, individuato i seguenti tre gruppi di utenti emersi dal campione dello studio:

• Amanti delle funzionalità, che si è principalmente impegnato con foto emozionanti che mostrano avventura e viaggi
• Segugi di notizie, che si è maggiormente impegnato con foto riguardanti la politica e la cultura globale
• ottimisti, che si è impegnato con l'elevazione, immagini positive e divertenti.

Sebbene la maggior parte degli utenti nei gruppi preferisse le immagini in primo piano alle immagini delle notizie, i ricercatori hanno scoperto che le immagini delle notizie possono suscitare un forte coinvolgimento se presentate in modi sia esteticamente piacevoli che potenzianti.

"La maggior parte degli utenti nel nostro studio ha preferito semplice, immagini pulite, " ha detto Greenwood. "Quindi le organizzazioni di notizie potrebbero attirare un maggiore coinvolgimento degli utenti se pubblicano immagini rappresentative della storia che stanno raccontando, ma sono ancora amichevoli alla vista."

I ricercatori hanno determinato altri fattori che potrebbero influire sul coinvolgimento di un'immagine:

• Persone- - meno persone sono presenti in un'immagine, maggiore è la probabilità che qualcuno commenti o metta mi piace alla foto. Inoltre, i post con caratteristiche facciali visibili hanno maggiori probabilità di attirare impegni.
• Filigrane:immagini con filigrane, o francobolli, notando che il creatore dell'immagine era più impopolare del contenuto originale senza contrassegni.
• Punti di riferimento:i partecipanti avevano meno probabilità di interagire con post che avevano origine nella loro comunità locale o presentavano punti di riferimento riconoscibili, a favore di immagini che mostrano esotiche, locali sconosciuti.

"Sospettiamo che, poiché questi punti di riferimento familiari sono spesso visti da questi utenti e sono condivisi in altri media in tutta la comunità, Gli utenti di Instagram sono più attratti dalle foto che mostrano un luogo che non vedrebbero ogni giorno, " disse Greenwood. "Foto di esotici, i luoghi lontani riflettono anche molte caratteristiche positive con cui le persone si relazionano, come la bellezza, avventura e unicità."

"Mi 'mi piace':esplorare le caratteristiche che promuovono l'impegno sui social media con fotografie di notizie, " è stato pubblicato in Trimestrale Comunicazione Visiva .