Il 75% dei londinesi ritiene che la pubblicità debba riflettere la diversità della popolazione della città, eppure meno di uno su quattro pensa che gli annunci siano culturalmente diversi, secondo una nuova ricerca dell'UCL Institute of Education.

La ricerca, commissionato dal sindaco di Londra e dalla Greater London Authority, mette in evidenza la pressione che le donne e le ragazze sentono per raggiungere uno specifico standard di bellezza.

Lo studio si è concentrato sugli annunci pubblicitari in una serie di spazi pubblici che le persone incontrerebbero nella loro vita quotidiana nella capitale, e ha evidenziato una discrepanza tra la rappresentazione delle donne nelle pubblicità rispetto alla vita reale.

I ricercatori hanno scoperto che meno di un londinese su tre ritiene che le pubblicità in città siano rilevanti per loro, e ha evidenziato la mancanza di diversità nei contesti culturali, gruppi di età o orientamento sessuale.

Professoressa Jessica Ringrose, ricercatore capo (UCL Institute of Education) ha dichiarato:"La mancanza di diversità nella pubblicità di Londra è in gran parte dovuta alle donne che vediamo essere limitate a una gamma molto ristretta di tipi di corpo e aspetto idealizzati, che non rappresentano la diversità di Londra.

"I nostri risultati hanno mostrato che le persone amano e desiderano una rappresentazione più diversificata di persone come diverse, colori, taglia e forma del corpo, capacità, età, religioni e culture. Gli annunci descritti come i più potenti e positivi sono stati anche quelli descritti come i più diversificati".

La sessualizzazione delle donne e in effetti degli uomini è stata la risposta più importante al motivo per cui gli intervistati hanno trovato annunci pubblicitari imprecisi e inaccettabili, con le pubblicità più inaccettabili a Londra sono donne in abiti succinti (36%), seguiti da uomini in abiti succinti (34%).

Due londinesi su tre (68%) ritengono che le donne siano spesso mostrate in abiti succinti quando non sono rilevanti nelle pubblicità londinesi. Gli intervistati sono stati molto critici nei confronti del photoshop e dell'alterazione delle immagini. Oltre due terzi (69%) ha affermato che le aziende dovrebbero indicare quando hanno utilizzato immagini photoshoppate.

Il gruppo che si sentiva meno rappresentato erano le donne di età superiore ai 55 anni, che ha riferito di sentirsi "invisibile" e "irrilevante". Meno di un intervistato su quattro ricorda di aver visto una pubblicità con una persona con le rughe.

Solo il 18% dei partecipanti ricorda di aver mai visto una pubblicità con una persona disabile, e la maggior parte degli uomini e delle donne ha affermato di non aver visto abbastanza immagini di persone disabili. Anche gli intervistati della comunità LGBTQ+ si sono sentiti esclusi, con solo uno su tre che riteneva che il proprio orientamento sessuale fosse ben rappresentato.

Per aiutare ad affrontare questi problemi, un concorso pubblicitario è stato lanciato il 16 luglio al London Transport Museum da City Hall e TfL. Il concorso mira a supportare gli inserzionisti nella creazione di campagne più positive e inclusive come parte della campagna #BehindEveryGreatCity.

La competizione, sponsorizzato da Exterion Media e JCDecaux, darà ai marchi l'opportunità di vincere £ 500, 000 di spazio pubblicitario di spicco sulla rete TfL, una delle più grandi proprietà pubblicitarie al mondo e vista da persone in 31 milioni di viaggi effettuati sulla rete ogni giorno. Due campagne preselezionate possono ricevere un premio del valore di £ 50, 000 nella pubblicità digitale.

Heidi Alexander, Assessore ai Trasporti, ha dichiarato:"Londra è una delle città più diverse al mondo e la nostra diversità è uno dei nostri maggiori punti di forza, quindi è importante sfidare la disparità tra le donne che vediamo nella nostra pubblicità e le donne che vediamo intorno a noi nella nostra città. È particolarmente preoccupante che alcune donne si sentano sotto pressione dalle immagini che vedono nelle pubblicità in giro per la città, e altri si sentono completamente trascurati o ignorati. Voglio che le giovani donne e ragazze di ogni provenienza a Londra si sentano responsabilizzate e apprezzate quando viaggiano per la nostra grande città".