Recentemente è stato pubblicato un articolo su Giornale Internazionale di Televisione Digitale , che ha esaminato il rapporto mutevole tra i fornitori di TV tradizionali e il loro pubblico. Il ricercatore senior Ulrike Rohn (Università di Tallinn) e il Docent Mats Nylund (Arcada University of Applied Sciences) affermano che la nozione di condivisione, che è più importante nell'attuale parola d'ordine della "sharing economy" può essere applicato per comprendere le tendenze attuali nei mercati televisivi.

Con riferimento alla parola chiave della 'sharing economy', Rohn e Nylund sottolineano le crescenti attività di condivisione sotto forma di produzione collaborativa e consumo collaborativo nel mercato del pubblico televisivo. In particolare, introducono le attività di condivisione tra fornitori di TV tradizionali e membri del pubblico, nonché tra membri del pubblico, che sono abilitati da nuovi sviluppi tecnologici e piattaforme. Hanno condotto interviste con fornitori di TV e i principali risultati riguardano il cosiddetto valore dell'audience.

Nell'articolo, ricercatori sottolineano tre attività di condivisione nei mercati del pubblico televisivo:distribuzione, interazione e circolazione del pubblico. Questi servono anche come quadro per l'identificazione dei fattori di successo da parte dei fornitori di TV. "In termini di distribuzione, rendere i contenuti disponibili generosamente e su varie piattaforme è essenziale e sempre più atteso dal pubblico, " Rohn ha spiegato e ha aggiunto che per quanto riguarda l'interazione con il pubblico, gli intervistati hanno sottolineato che oltre a incorporare effettivamente l'input del pubblico nella produzione di contenuti televisivi, era molto più importante fornire al pubblico la sensazione che fosse importante in termini di creazione e produzione di contenuti. "In termini di comportamento di circolazione da parte del pubblico, gli intervistati hanno convenuto che era molto importante posizionare i propri contenuti in un ambiente che consentisse e stimolasse il comportamento di circolazione del pubblico. Facebook e YouTube sono state viste come piattaforme importanti per farsi notare nel mondo online e per stimolare il pubblico a raccogliere contenuti e renderli virali, " lei ha aggiunto.

Come risultato del loro studio, Rohn e Nylund sostengono che il tradizionale, La catena del valore lineare che è stata utilizzata come struttura per comprendere come si crea valore nell'industria televisiva è obsoleta. Anziché, introducono un'attività al netto della creazione di valore nel mercato dell'audience televisiva.

L'articolo "L'economia della condivisione:come le attività di condivisione influenzano la creazione di valore nel mercato del pubblico televisivo" è stato pubblicato su Giornale Internazionale di Televisione Digitale (Volume 9 Numero 2). Gli autori sono Ulrike Rohn (Visiting Professor e Senior Research Fellow presso Baltic Film, Media, Arts and Communication School dell'Università di Tallinn) e Mats Nylund (Docente presso il Dipartimento di Cultura e Media dell'Arcada University of Applied Sciences).