Quanto vale un'azienda di social media? Seguire il modo in cui gli investitori al dettaglio prestano attenzione ai ticker aziendali è un pezzo del puzzle. In un nuovo studio pubblicato questa settimana in Rivista internazionale di economia e finanza , uno studioso di finanza della Michigan Technological University approfondisce il comportamento dei prezzi delle aziende di social media. Lo studio ha rilevato che gli investitori prestano attenzione alle azioni dei social media rispetto alle azioni di altre società.

"Ci sono così tante cose che girano intorno alle aziende di social media che le rendono intrinsecamente interessanti per la ricerca, "dice Heather Knewtson, assistente professore di finanza presso la School of Business and Economics del Michigan Tech. "Queste sono aziende quotate in borsa, ma anche enti privati. Decidono la propria strategia aziendale e gli utenti decidono se la loro piattaforma social è attraente".

Knewtson e i suoi coautori, Wan-Jiun Paul Chiou della Northeastern University e John Nofsinger della University of Alaska Anchorage, esplorare la domanda "Quanto vale una piattaforma di discussione generata dagli utenti?"

Knewtson cita l'interruzione dei media, problemi di privacy e data mining come aspetti che spingono i ricercatori a studiare le società di social media.

Per lo scopo di Knewtson, un'azienda di social media va oltre i grandi nomi di chiacchiere di Internet. Mentre Facebook e Twitter sono chiaramente social media, siti online con contenuti aggiornati dinamicamente e generati dagli utenti, ci sono molti altri spazi digitali che sono meno ovvi. Siti di gioco sociale, come Activision Blizzard ed Electronic Arts, costituiva quasi la metà del campione di Knewtson.

"Penso che sia davvero una funzione del modo in cui la tecnologia ha sconvolto le cose, che abbiamo difficoltà a classificare e capire questo. Non credo che la nostra classificazione recupererà, soprattutto quando ci sediamo all'apice della Quarta Rivoluzione Industriale, " Dice Knewtson. La perturbazione non impedirà al mercato di attribuire un valore finanziario alle società che diventano pubbliche. "È utile capire il prezzo perché ci sono aziende che vorranno entrare in questo spazio e gli investitori vogliono sapere cosa sono queste aziende di valore."

Questo non vuol dire che social media e social gaming siano la stessa cosa; i media creano alter ego e i giochi generano avatar. Come scrive il team nel loro articolo, "Si ritiene che gli spazi di social networking abbiano un grado di autorappresentazione più elevato rispetto agli spazi di social gaming. Ad esempio, la pubblicazione in un feed di notizie di Facebook offre informazioni altamente personalizzate sull'autore (e possibilmente sugli amici che l'autore sceglie di includere nel post), mentre la partecipazione a giochi online multigiocatore ha meno flessibilità per la personalizzazione specifica. La tua immagine invia informazioni diverse rispetto al tuo avatar. "

Il primo passo per determinare come valutare un'azienda di social media è quindi capire chi se ne frega in primo luogo. nella loro Rivista internazionale di economia e finanza carta, il team si concentra prima sugli investitori al dettaglio, ovvero investitori che non hanno accesso a grandi database finanziari come i professionisti degli investimenti, e affidati invece a una ricerca su Google.

"Se sto cercando il ticker di un'azienda, il codice a tre o quattro cifre che identifica in modo univoco l'entità, allora ovviamente sto guardando quell'azienda da una prospettiva finanziaria, forse considerando il titolo da includere nel mio portafoglio, " Spiega Knewtson. "Possiamo mettere il dito sul polso di ciò a cui gli investitori stanno prestando attenzione e prestano attenzione alle azioni dei social media rispetto ad altre azioni".

Il volume di ricerca aumenta e diminuisce a seconda di quanta attenzione gli investitori prestano alle diverse società. È solo uno dei tanti segnali relativi alle fluttuazioni dei prezzi, ma l'attenzione degli investitori fornisce una finestra diretta sull'interesse degli investitori in un'impresa. Tenere sotto controllo l'attenzione degli investitori aiuterà a valutare il valore delle piattaforme di networking e di gioco per determinare il prezzo delle società di social media.