In un mondo di vasta scelta dei consumatori, descrizioni ambigue dei prodotti e sedicenti esperti, i genitori affrontano un campo minato quando scelgono il cibo, giocattoli o altri prodotti per i loro bambini. Un nuovo studio qualitativo dell'Università di Copenhagen indica che la naturalezza è l'attuale punto di riferimento per la scelta dei consumatori tra i genitori.

Anne studia attentamente la descrizione del seggiolino per bambini. In linea, esamina diligentemente i test sui consumatori e le recensioni dei genitori per essere certa che ciò che acquista per proteggere sua figlia non contenga sostanze che potrebbero inavvertitamente farle del male.

"Succede davvero. I bambini mordono i loro sedili quando sono seduti da un po'. Ecco perché leggo tutto ciò che posso online. È qui che è più probabile che scopra se un particolare seggiolino per bambini è imbottito di sostanze chimiche, "dice Anna, una delle madri intervistate in un recente studio sul comportamento di consumo dei genitori condotto presso il Dipartimento di economia alimentare e delle risorse dell'Università di Copenaghen.

I ricercatori hanno condotto interviste approfondite con 17 genitori sulle considerazioni che regolano la scelta del consumatore in un mondo pieno di prodotti, esperti, social media e sedicenti guru della salute. Una considerazione spiccava:naturalezza, inteso nel senso di alimenti biologici o prodotti privi di additivi chimici.

"I genitori devono prendere buone decisioni in mezzo a questa complessità di possibilità e informazioni. Usano la naturalezza come un modo per mitigare la complessità e proteggere i loro figli da ciò che ritengono pericoloso, con il pericolo definito come "innaturale", " spiega l'autore principale dello studio, sociologo e postdoc Sidse Schoubye Andersen.

La società della conoscenza ci rende più critici

Secondo il ricercatore, sentiamo oggi una grande responsabilità per la nostra salute, e con ciò, la salute dei nostri figli. Tra gli altri motivi, ciò è dovuto a una maggiore attenzione politica alla salute, così come il nostro vivere in una società della conoscenza in cui siamo bombardati da ogni tipo di informazione e abbiamo accesso a grandi quantità di conoscenza, via internet per esempio.

"Questa maggiore quantità di conoscenza è un'arma a doppio taglio. Anche se ci rende più informati, la conoscenza genera anche incertezza. Questo è evidente quando prendiamo decisioni come consumatori. In tale contesto, i genitori sperimentano maggiori quantità di responsabilità per conto dei loro figli. I genitori non si fidano ciecamente delle aziende e dell'industria. Sono notevolmente scettici sul fatto che i prodotti siano stati testati correttamente o meno, "Secondo Sidse Schoubye Andersen.

Madre natura non è pericolosa

Oggi, molte persone apprezzano che i loro figli siano esposti a fango e sporcizia, e nello sporcarsi. Secondo Schoubye Andersen, la natura era vista come qualcosa da cui proteggerci, per motivi di igiene, Per esempio. Oggi, i genitori considerano importante l'esposizione alla sporcizia "naturale", contrariamente al fatto che il loro bambino venga a contatto con sostanze chimiche in vari prodotti.

"In questa logica di naturalezza, i prodotti possono fare più male che bene, perché rischiano di creare uno squilibrio in ciò che è naturale. I genitori considerano i loro bambini piccoli pezzi perfetti della natura. Esponendoli a grandi quantità di prodotti non naturali, corrono il rischio di interferire negativamente con la natura, "dice il ricercatore.

Mentre i ricercatori hanno permesso ai genitori di scegliere chi sarebbe stato intervistato, mamma o papà, la maggior parte degli intervistati erano madri. Dei padri intervistati, spesso ammettevano di essere influenzati dagli atteggiamenti dei loro partner verso ciò che era nell'interesse del bambino.

"Quando i padri descrivevano il processo decisionale familiare, si riferivano spesso all'inclinazione verso le opinioni della madre. Quindi, anche se ci sono padri che partecipano attivamente alle decisioni su ciò che è nell'interesse superiore dei loro figli, è abbondantemente chiaro che la madre ha l'ultima parola, "dice Sidse Schoubye Andersen.