I meme politici di Facebook di Donald Trump nelle elezioni del 2016 avevano maggiori probabilità di concentrarsi sulla sua acconciatura e sulle sue espressioni facciali, mentre quelli di Hillary Clinton erano più incentrati sullo scandalo della posta elettronica e sulle sue relazioni, in contrasto con gli stereotipi di genere storici in politica, ha scoperto uno studio della Baylor University.

Ricerche precedenti indicano che la copertura tipica dei candidati politici maschi si concentra sulla loro politica e sulla loro storia in carica, mentre la copertura delle donne si concentra maggiormente sulla loro personalità e aspetto come cornice per la loro capacità di ricoprire cariche politiche in termini di ruoli di madri e mogli.

pagine di meme di Facebook e foto del profilo, utilizzato dai gruppi di base nelle ultime elezioni, era anche più probabile che avesse un tono negativo, ha affermato la ricercatrice principale Mia Moody-Ramirez, dottorato di ricerca, direttore degli studi universitari, direttore di studi americani e professore di giornalismo, pubbliche relazioni e nuovi media presso il Baylor's College of Arts &Sciences.

L'articolo di ricerca - "Analisi dei gruppi di meme di Facebook utilizzati durante le elezioni presidenziali statunitensi del 2016" - è pubblicato sulla rivista Social media + società .

"Questo studio è uno dei primi a offrire uno sguardo sul tipo di pagine Facebook emerse durante la corsa politica, uso delle foto del profilo, popolarità delle pagine e un esame di come i cittadini hanno usato l'umorismo durante le elezioni del 2016, ", ha detto. "Con le elezioni presidenziali del 2020 all'orizzonte, è importante capire l'impatto dei meme, che sono facili da creare e condividere sulle piattaforme dei social media."

Precedenti studi sui candidati alla presidenza degli Stati Uniti hanno enfatizzato le rappresentazioni dei giornali e della televisione, e "tradizionalmente, i media hanno operato simultaneamente come guardiani e interpreti di temi politici scegliendo selettivamente di coprire uno o entrambi i lati di un problema, spesso proponendo le proprie interpretazioni, " Ha detto Moody-Ramirez. "I nostri risultati indicano che le pagine di meme a tema politico di Facebook consentono ai cittadini medi di aggirare i tradizionali guardiani ... Questo è importante perché l'ampia base di membri di Facebook consente agli utenti di condividere idee con un vasto pubblico che, in una volta, potrebbe essere rimasto isolato."

Dopo le elezioni del 2016, dozzine di pagine di meme su Facebook hanno messo in luce Trump e Clinton, sottolineando più Trump (92 pagine) che Clinton (53 pagine), secondo lo studio. Moody-Ramirez e il co-ricercatore Andrew B Church, professore a contratto di giornalismo presso Baylor, ha esaminato un numero uguale di pagine a tema Clinton e Trump per un campione di 106 pagine, 53 per ogni politico. A parità di analisi, Le prime 53 pagine di Trump sono state incluse nel campione.

Le foto del profilo della pagina Facebook di Trump hanno messo in dubbio le sue caratteristiche fisiche, come l'acconciatura e il tono della pelle, nonché le capacità politiche e di leadership. Una foto si riferiva alla canzone gospel "We Shall Overcome" nella didascalia "We Shall Overcomb" con un'immagine dell'acconciatura di Trump, lo studio ha osservato. Pagine che fanno spesso riferimento a icone della cultura popolare, Programmi TV e film:una tattica comune per i meme, i ricercatori hanno scritto, notando che alcuni meme si riferivano allo show televisivo "Orange Is the New Black" per commentare l'abbronzatura di Trump.

"Le pagine a tema Clinton spesso includevano l'idea che fosse storta e fuori dai contatti con i cittadini medi, " hanno scritto i ricercatori. Anche le foto del profilo per le pagine dei meme di Clinton avevano maggiori probabilità di enfatizzare lo scandalo delle e-mail, La ricchezza di Clinton e suo marito, l'ex presidente Bill Clinton.

Un meme di Clinton ha dichiarato, "Stupidi americani:le leggi sono per i poveri". Un altro presentava Clinton con gli occhiali da sole, guardando il suo cellulare, presumibilmente leggendo la sua email, ricercatori hanno detto. Altri meme hanno evidenziato il rapporto di Clinton con suo marito e il suo rapporto con l'ex stagista della Casa Bianca Monica Lewinsky, ricercatori hanno trovato.

I ricercatori hanno valutato il sentimento generale delle pagine:positivo, negativo o neutro, in base al contenuto dell'immagine del profilo, se uno di Clinton, Trump o un'altra persona. Le espressioni facciali sono state codificate come distorte digitalmente, Sciocco, Felice, foto ufficiale, grave o nessuno; il sentimento è stato codificato come pro-Clinton o pro-Trump; anti-Clinton o anti-Trump; neutro; o altro.

I ricercatori hanno scoperto che in generale, Le pagine dei membri di Facebook contengono foto del profilo in cui i due candidati sembravano seri, con il prossimo più comune essere felice. Un'altra espressione di spicco era goofy, con meme in cui i candidati facevano facce o espressioni assurde che tendevano a suscitare umorismo.

Quando si è trattato di tono nelle 106 pagine di meme su Facebook per le elezioni presidenziali, 44 erano negativi, 37 erano positivi e i restanti 25 erano neutri. Nelle pagine Facebook che sono state positive, Trump è stato descritto come patriottico; Clinton è stato descritto come un leader. Ma più comunemente, le pagine per entrambi erano negative.

La maggior parte delle pagine del campione Trump aveva tra 201 e 300 follower, con il più alto seguito che va a una pagina con più di 22 milioni di follower. La maggior parte delle pagine di Clinton aveva 100 o meno follower, con il più alto quello con più di 9,9 milioni di follower.

Le categorie della pagina Facebook includevano libri, società, comico, Comunità, intrattenimento, personaggio fittizio, funzionario del governo, "solo per divertimento, " rivista, società di media/informazione, senza scopo di lucro, organizzazione, arte performativa, figura politica, personaggio pubblico e sito web.

Un ulteriore studio delle pagine dei meme potrebbe essere utile, ricercatori hanno detto.

"I ricercatori possono considerare di aggiungere un sondaggio o una componente di intervista approfondita allo studio dei meme per valutare se la popolarità dei meme gioca un ruolo nel modo in cui i giornalisti coprono la politica, "Moody-Ramirez ha detto. "Per esempio, i meme popolari con l'ex presidente Barack Obama e il vicepresidente Joe Biden hanno ricevuto un'ampia copertura mediatica dopo le elezioni del 2016. I notiziari hanno messo in luce i meme delle conversazioni immaginarie tra Biden e Obama mentre i due uscivano dalla Casa Bianca".

Gli studi futuri potrebbero anche includere interviste con i creatori di contenuti generati dagli utenti, o meme, per scoprire la loro motivazione per la creazione di tali contenuti, lei disse. Precedenti studi hanno indicato che la creazione e la condivisione di tali contenuti può essere catartica in un ambiente politicamente carico, come un'elezione.