La popolare serie televisiva della HBO "Game of Thrones" torna ad aprile, ma milioni di fan continuano a scaricare illegalmente il programma, dandogli la dubbia distinzione di essere il programma più piratato.

Molti potrebbero chiedersi perché la rete televisiva non abbia adottato un approccio più aggressivo nella lotta ai servizi di streaming e ai downloader illegali. Forse è perché i benefici per l'azienda superano le conseguenze. L'analisi di una ricerca condotta dalla facoltà della Kelley School of Business dell'Università dell'Indiana e di altre due scuole ha rilevato che un livello moderato di pirateria può avere un impatto positivo sui profitti sia per il produttore che per il rivenditore, e non a spese dei consumatori.

"Quando i beni informativi vengono venduti ai consumatori tramite un rivenditore, in determinate situazioni, un livello moderato di pirateria sembra avere un impatto sorprendentemente positivo sui profitti del produttore e del rivenditore mentre, allo stesso tempo, migliorare il benessere dei consumatori, " ha scritto Antino Kim, assistente professore di operazioni e tecnologie decisionali presso Kelley, e i suoi coautori.

"Una tale situazione vantaggiosa per tutti non è solo positiva per la catena di approvvigionamento, ma è anche vantaggiosa per l'economia in generale".

Pur non condonando la pirateria, Kim e i suoi colleghi sono rimasti sorpresi nello scoprire che può effettivamente ridurre, o eliminare completamente a volte, l'effetto negativo della doppia emarginazione, un concetto economico in cui sia i produttori che i rivenditori nella stessa catena di approvvigionamento aumentano il prezzo di un prodotto, passando questi markup ai consumatori.

I professori hanno scoperto che, perché la pirateria può influenzare il potere di determinazione dei prezzi sia del produttore che del rivenditore, inietta la concorrenza "ombra" in un mercato altrimenti monopolistico.

"Dal punto di vista del produttore, il rivenditore che viene spremuto è una buona cosa, " Kim ha detto. "Non può contrassegnare il prodotto come prima, e si attenua il problema della doppia emarginazione. Vice versa, se il produttore viene schiacciato, il rivenditore sta meglio.

"Quello che abbiamo trovato è, essendo entrambi schiacciati insieme, sia a monte che a valle, sono in grado di avvicinarsi al prezzo al dettaglio ottimale che un singolo, un'entità verticalmente integrata farebbe pagare."

Nell'esempio di "Game of Thrones, " HBO è il "produttore" a monte della catena di approvvigionamento, e gli operatori di TV via cavo e satellitare sono i "rivenditori" a valle.

Kim e i suoi coautori:Atanu Lahiri, professore associato di sistemi informativi presso l'Università del Texas-Dallas, e Debabrata Dey, professore di sistemi informativi presso l'Università di Washington, hanno presentato i loro risultati nell'articolo, "La 'mano invisibile' della pirateria:un'analisi economica della catena di approvvigionamento delle informazioni e dei beni, " pubblicato nell'ultimo numero di MIS Trimestrale .

Suggeriscono che le imprese, governo e consumatori ripensano al valore dell'applicazione della lotta alla pirateria, che può essere piuttosto costoso, e considera di adottare un approccio moderato. Australia, ad esempio, a causa di costi proibitivi, ha eliminato il suo schema a tre colpi per rintracciare i downloader illegali e inviare loro avvisi di avvertimento. Sebbene il parlamento australiano abbia approvato una nuova legge antipirateria lo scorso anno, la sua efficacia rimane poco chiara fino a quando non sarà riesaminata in due anni.

Come per altri studi, Kim e i suoi colleghi hanno scoperto che quando l'applicazione è bassa e la pirateria è dilagante, soffrono sia i produttori che i rivenditori. Ma mettono in guardia dal diventare troppo zelanti nel perseguire i downloader illegali o nel fare pressioni per una maggiore applicazione.

"I nostri risultati non implicano che il canale legale debba, all'improvviso, iniziare a incoraggiare attivamente la pirateria, " hanno detto. "L'implicazione è semplicemente che, situato in un contesto reale, il nostro produttore e rivenditore dovrebbe riconoscere che un certo livello di pirateria o la sua minaccia potrebbe effettivamente essere vantaggioso e dovrebbe, perciò, esercitare una certa moderazione nei loro sforzi contro la pirateria.

"Questo potrebbe manifestarsi in loro che tollerano la pirateria fino a un certo livello, forse chiudendo un occhio su di esso, " aggiungono. "Una tale strategia sarebbe davvero coerente con il modo in cui altri hanno descritto l'atteggiamento della HBO nei confronti della pirateria dei suoi prodotti".