Hai mai guardato il tuo armadio e ti sei chiesto perché gli stilisti non creano i vestiti che desideri davvero? Parlarne sui social potrebbe essere la risposta. Secondo una nuova ricerca dell'Università del Missouri, gli hashtag dei social media potrebbero essere lo strumento utilizzato dagli stilisti per prevedere le tendenze del settore per connettersi meglio con i consumatori.

L'analisi dei dati ha un impatto su tutti i tipi di attività, compreso il settore della moda. Li Zhao, assistente professore di gestione dell'abbigliamento tessile presso il College of Human Environmental Sciences, ha ora scoperto che i dati dei social media possono aiutare le aziende di moda a scoprire come le comunità sono collegate ai loro marchi. Questo può aiutarli a determinare le tendenze imminenti e se le sponsorizzazioni delle celebrità stanno avendo l'impatto desiderato.

"Sappiamo che le persone parlano e sono interessate alla moda, quindi ha senso che ne parlino sui social media, " Zhao ha detto. "I dati presentati in questo studio mostrano che i designer dovrebbero ascoltare quello che dicono sulle tendenze sui social media".

Zhao e il coautore Chao Min, un ricercatore presso l'Università di Nanchino in Cina, ha creato una serie di social network basati su hashtag che le persone usavano prima su Twitter, durante e dopo la Paris Fashion Week. I social network sono un modo per comprendere le relazioni o i collegamenti tra i diversi contenuti dei social media:utenti, sentimento e idee.

Cercando i tweet con #ParisFashionWeek e #PFW, i ricercatori sono stati in grado di trovare contenuti di social media pertinenti. Hanno usato i tweet per creare social network. Per esempio, Zhao ha trovato tweet sul ricamo a mano collegati a tweet sulla Fashion Week, stabilire un'associazione tra la tecnica e gli utenti interessati all'alta moda. Altre parole chiave legate alla couture sono emerse all'interno dei social network, come #fatto a mano, #elegante e #art.

Zhao è stato anche in grado di raccontare come le celebrità stessero influenzando i marchi basati sui social network. Kristen Stewart e Katy Perry sono state due celebrità che hanno mostrato una grande influenza per il marchio Chanel durante la Fashion Week, dando a Zhao motivo di credere che le due celebrità siano influencer efficaci per il marchio.

"I consumatori utilizzano il 'passaparola elettronico' durante la settimana della moda di Parigi e altri importanti eventi di moda". ha detto Zhao. "I ricercatori e i designer di moda possono ascoltare ciò che stanno dicendo per capire la direzione delle tendenze della moda e per capire come i consumatori interagiscono con i marchi di moda".

"L'ascesa dell'informatica della moda:un caso di analisi dei social network basata sul data mining nella moda, " recentemente è stato pubblicato nel Rivista di ricerca su abbigliamento e tessuti . Nelle ricerche future, Zhao spera di indagare su come gli utenti dei social media con diverse località geografiche discutono dello stesso evento di moda.