Ricercatori dell'Università di Houston e della Western University di Londra, Ontario, pubblicato una nuova ricerca sulla rivista INFORMS Scienze della gestione che ha scoperto che il potere del passaparola (WOM) è efficace nell'incrementare la domanda di copie contraffatte di film, ma dipende da quando le copie sono rese disponibili.

Lo studio sarà pubblicato in una prossima edizione della rivista INFORMS Scienze della gestione si intitola "La pirateria crea passaparola online? Un'analisi empirica nell'industria cinematografica, " ed è scritto da Shijie Lu dell'Università di Houston, e Xin (Shane) Wang e Neil Bendle della Western University di Londra, Ontario.

Secondo gli autori dello studio, la contraffazione o la pirateria online possono aiutare a creare WOM online e aumentare la domanda, ma se le contraffazioni sono rese disponibili durante il periodo di pre-rilascio prima della proiezione ufficiale del film, che può portare a minori entrate al botteghino. Ma, quando copie contraffatte di film sono messe a disposizione del pubblico dopo l'uscita ufficiale di un film, le copie piratate mostrano una correlazione positiva con l'effetto WOM e maggiori ricavi.

I ricercatori sono stati in grado di utilizzare gli sviluppi del mondo reale, in parte, analizzare l'impatto dell'accesso online limitato alle contraffazioni quando un importante sito web che trafficava nella pirateria cinematografica online è stato rimosso.

"Uno dei principali siti di pirateria online, La Baia dei Pirati, è stato bloccato in Russia dal 2015, " disse Lu. "Per questo motivo, siamo stati in grado di stimare l'impatto della pirateria su WOM e entrate applicando metodi di ricerca a tutti i film ampiamente diffusi negli Stati Uniti dal 2015 al 2017. Siamo quindi stati in grado di utilizzare efficacemente i dati sulla pirateria russa per costruire variabili strumentali per la pirateria negli Stati Uniti Stati."

Inoltre, gli autori dello studio hanno notato che c'è stato un periodo in cui il sito è stato temporaneamente smantellato dopo un raid della polizia svedese nel dicembre 2014. Durante il periodo in cui il sito era inattivo c'è stato un calo del volume del passaparola e delle entrate che sono state coerente con l'effetto della pirateria post-rilascio inferiore previsto dai modelli dei ricercatori.

"L'effetto netto della pirateria post-rilascio varia a seconda dei generi cinematografici. I film d'azione ne beneficiano maggiormente, e i thriller beneficiano di meno, " ha detto Lu. "Nel processo, concludiamo che i manager di studio che cercano di contrastare gli effetti negativi della pirateria sui loro ricavi possono essere meglio serviti per indirizzare le loro risorse sulla lotta alla pirateria pre-release, perché la pirateria post-rilascio può effettivamente essere un netto positivo".