I consumatori che possiedono beni di lusso come i portafogli Louis Vuitton sono giudicati narcisisti e materialisti come coloro che acquistano versioni contraffatte dello stesso marchio, la ricerca mostra.
Possedere beni di lusso rende i consumatori meno attraenti come potenziali amici per altre persone, i risultati "imprevisti" della ricerca mostrano, la conferenza annuale della British Academy of Management a Birmingham si è tenuta oggi [giovedì 5 settembre].
I ricercatori hanno chiesto a 168 studenti universitari uomini e donne di valutare una persona immaginaria da una descrizione della loro vita, che includeva le informazioni che avevano acquistato un portafoglio di lusso Louis Vuitton, una versione contraffatta di questo, o un portafoglio Zara più economico.
Hanno scoperto che coloro che possedevano il portafoglio contraffatto erano giudicati più materialisti e ingannevoli, e meno desiderabili come amici o coniugi. Ma sono rimasti sorpresi nello scoprire che anche i proprietari di marchi di lusso erano relativamente impopolari.
I ricercatori, Professor George Baltas, Sig.ra Vassia Kontopoulou, e la professoressa Flora Kokkinaki, dell'Università di Economia e Commercio di Atene, dove si è svolta la ricerca, scoperto che:
