Come puoi convincere le persone a seguire le raccomandazioni e i consigli del governo in tempi di COVID-19? Usa il potere degli influencer, sostiene l'assistente professore Jonas Colliander.

Una parte importante nella lotta contro il COVID-19 consiste nel fornire alla popolazione informazioni su linee guida e regolamenti governativi nel modo più rapido ed efficiente possibile. Poiché il consumo dei media da parte delle persone varia molto a seconda dei gruppi sociali e delle fasce di età, hai bisogno di un approccio su più fronti per raggiungere le persone. Uno di questi poli dovrebbe essere influencer, sostiene Jonas Colliander, la cui ricerca guarda più da vicino alcune delle persone più potenti sui social media.

"Gli influencer di questi tempi non solo hanno una portata enorme, ma hanno anche un rapporto molto speciale con i loro seguaci che potrebbe mancare al governo, "dice Jonas Colliander.

Più incline ad agire

Gli influencer sono già una forza da non sottovalutare nel marketing. Il potere che hanno gli influencer si basa sulla relazione che costruiscono con i loro follower nel tempo. Condivisione di dati personali e abitudini, da come appare la tua casa a chi sono i tuoi amici, crea l'illusione di un'amicizia tra influencer e i loro follower.

"Le loro raccomandazioni e i loro consigli sono visti come provenienti da amici piuttosto che da una personalità dei media o da una fonte governativa, " spiega Jonas Colliander. "Di conseguenza, i loro consigli sono spesso presi più seriamente, e le persone sono molto più inclini ad agire in base a questo consiglio".

Questo potrebbe tornare utile durante l'emergenza COVID-19. A differenza di molti altri paesi, Finora la Svezia ha scelto di non attuare un blocco forzato, ma ha emanato restrizioni e raccomandazioni per aumentare il distanziamento sociale. Perciò, è ancora più importante per il governo raggiungere tutti i livelli della società.

I social media come mezzo di informazione

Le tendenze indicano che sempre più persone consumano notizie attraverso piattaforme digitali o sui social media. Circa la metà della popolazione svedese segue uno o più blog, Il 74% usa Facebook e il 61% usa Instagram. La maggior parte della comunicazione avviene in stanze chiuse, sia nei messaggi privati ​​che nei gruppi di Facebook.

"Il governo non è stato molto veloce nell'usare i poteri dei social media per diffondere il proprio messaggio. Che facciano o meno uno sforzo concertato per, le persone useranno i social media per condividere informazioni, voci e disinformazione".

Ma c'è un singolo politico che si distingue, dice Colliander. Ardalan Shekarabi, il ministro svedese per la sicurezza sociale, Ha contattato l'influencer di moda e bellezza Angelica Blick per chiedergli di intervistarlo sulle sue piattaforme. Ha chiesto ai suoi 1,1 milioni di follower su Instagram di inviare le loro domande.

"Questo non è quello che posto normalmente, ma penso che come persona pubblica tu abbia una responsabilità, e se puoi aiutare a condividere le cose che sono importanti, Penso che dovresti, " Blick ha detto al giornalista Emmanuel Karlsten.

Shekarabi ha detto di essere stato in contatto con una serie di altri influencer. Sebbene l'intervista non fosse un'iniziativa governativa coordinata, il governo ha stanziato 75 milioni di corone svedesi per gli sforzi di comunicazione. L'Agenzia svedese per le emergenze civili (MSB) è stata incaricata di coordinare il lavoro per garantire che le informazioni del governo sull'epidemia di COVID-19 raggiungano il maggior numero possibile, nel modo più efficiente possibile.