Sei secondi sono sufficienti per un annuncio pubblicitario per corteggiare un potenziale cliente? I dirigenti aziendali che mettono a breve, "annunci paraurti" sul servizio di social media basato su video, Youtube, pensa così. Ora, ricerca pubblicata sull'International Journal of Electronic Marketing and Retailing, mostra quale tipo di contenuto negli annunci bumper è più coinvolgente per gli utenti di Youtube. In definitiva, le informazioni potrebbero aiutare a guidare gli inserzionisti che sperano di migliorare la consapevolezza del marchio e l'atteggiamento dei consumatori nei confronti di un prodotto, e infine aumentare le vendite.

Youtube ha introdotto questo formato di annunci nel 2016. Gli annunci bumper servono per aumentare la copertura di un inserzionista e consentire loro di fornire un breve, ma si spera messaggio memorabile ai loro potenziali clienti. criticamente, sebbene gli annunci bumper abbiano una durata incredibilmente limitata impostata da Youtube, sono anche imperdibili, quindi gli spettatori che sperano di guardare i contenuti generati dagli utenti sul sito sono generalmente costretti ad attendere l'esecuzione dell'annuncio bumper prima di poterlo fare. Se scelgono di fissare lo schermo e assorbire l'annuncio è un punto controverso. È improbabile che la maggior parte degli utenti si allontani sapendo che un annuncio sarà così breve e sarà quindi esposto al messaggio all'interno, come è l'intenzione dell'inserzionista.

Jay P. Trivedi, Siddharth Deshmukh, e Amit Kishore del MICA in Gujarat, India, hanno basato i loro risultati sui dati raccolti da quasi 300 utenti di Youtube analizzati in dettaglio con varie tecniche statistiche.

"La pubblicità video sta registrando un aumento della spesa pubblicitaria, e gli inserzionisti devono comprendere i punti di forza e i limiti di ciascun formato di annuncio video. Questo lavoro è probabilmente la prima ricerca accademica condotta per comprendere il tipo di contenuto che può funzionare per gli annunci bumper, " scrive il team. Suggeriscono che è particolarmente pertinente per i consumatori Generation-Y nel mercato emergente dell'India. GenY è solitamente definita come la "generazione millenaria, "persone nate tra i primi anni '80 e i primi anni 2000.

Fondamentalmente, il team ha scoperto che gli annunci bumper non portano direttamente alle vendite, ma se sono in grado di veicolare il messaggio centrale e coinvolgere il consumatore, quindi possono guidare le vendite in seguito. "Gli inserzionisti possono attingere dai [nostri risultati] e pianificare di trasmettere il messaggio aumentando la frequenza degli annunci bumper o inserendoli in più generi di video per coinvolgere maggiormente gli spettatori".