Quando i miei figli erano piccoli, facevamo un gioco durante gli spot televisivi.

Qual è stato il messaggio principale, Io chiederei. A chi era rivolto? L'hai trovato convincente? Perché o perché no?

Speravo che questo avrebbe incoraggiato il pensiero critico, costruire una certa consapevolezza dei messaggi senza scrupoli e strapparli dalle morse di una cultura del consumo. Senza rendersene conto, Stavo insegnando loro i "frame multimediali".

I frame sono trame selettive destinate a influenzare i decisori o l'opinione pubblica, spesso con parole o immagini provocatorie. Il potere dell'inquadratura deriva dal definire i termini di un dibattito senza che il pubblico se ne renda conto.

Essere consapevoli dei frame riduce la nostra vulnerabilità ad essi. Una volta che siamo in grado di riconoscere i frame e le tecniche di inquadratura, perdono il loro potere, e possiamo concentrarci sugli argomenti, non il telaio.

Manipolatore o responsabile?

"Defund the Police" è un esempio recente di un frame che prende di mira la brutalità della polizia a sfondo razziale e sostiene lo spostamento di una parte dei budget della polizia in altre arene, come la cura della salute mentale. La premessa originale di questo quadro era che alcuni compiti di polizia dovessero essere gestiti da assistenti sociali o attraverso iniziative di costruzione della comunità in un nuovo modello di sicurezza pubblica.

Il telaio è stato cooptato da sedicenti sostenitori della "legge e ordine" per suggerire che i "defunders" erano anarchici violenti che volevano abolire la polizia, minacciando la sicurezza pubblica e portando a disordini diffusi. Un altro gruppo ha adottato la struttura del defund con l'obiettivo di rimuovere del tutto la polizia, indebolendo il suo intento originario e alimentando il controtelaio "legge e ordine".

Le cornici funzionano attivando o "adescando" sentimenti già posseduti, idee e valori. Quando hanno un ampio appeal, li vediamo come buon senso. Il controtelaio "legge e ordine" si basa su una struttura di buon senso profondamente radicata che vede la polizia come un protettore.

Le persone esperte nell'arte di modellare le cornici possono definire situazioni, fissare i termini dei dibattiti, mobilitare strategicamente i sostenitori, zoppicare gli avversari e alla fine determinare i risultati. L'inquadratura può essere manipolativa e immorale, necessario e responsabile, brillante e pericoloso.

Estremisti anti-petrolio

La mia ricerca sui conflitti energetici controversi sulla costa occidentale del Canada ha scoperto che nessun frame è stato più influente nel portare avanti una narrativa del conflitto di uno che ho etichettato come "estremisti anti-petrolio".

Ha avuto origine in una tempesta mediatica del 2012 sull'oleodotto Enbridge Northern Gateway, si è fatta strada attraverso circa sette anni di conflitto per l'espansione del Trans Mountain Pipeline ed è ancora presente nei comunicati stampa del governo dell'Alberta.

Piuttosto che aumentare la consapevolezza degli attentati contro la B.C. gasdotti e altri eventi violenti che colpiscono e minacciano le persone nell'industria petrolifera e del gas canadese, Il governo conservatore dell'ex primo ministro Stephen Harper avanzò una cornice che ritraeva gli oppositori dell'oleodotto come radicali finanziati dall'estero che stavano ingiustamente cercando di fermare i grandi progetti, indipendentemente dal costo per le famiglie canadesi.

Il quadro è stato amplificato dalla legislazione antiterrorismo che suggerisce che i manifestanti dell'oleodotto hanno minacciato la sicurezza nazionale, documenti come i rapporti di intelligence dell'RCMP che suggerivano che i manifestanti fossero sotto sorveglianza e controlli diffusi delle organizzazioni ambientaliste.

Tecniche di inquadratura

Sono state utilizzate almeno cinque tecniche di inquadratura per creare la cornice degli "estremisti anti-petrolio".

1. Identità:i frame "noi contro loro" caratterizzano una situazione che riguarda più i giocatori e meno i problemi. La colpa è stata esattamente posta su uno stereotipo loro con indignazione morale e l'intento di legittimare l'azione per porre fine all'ingiustizia percepita.
2. Valori caldi:come tutti i frame controversi, Gli "estremisti anti-petrolio" erano incorporati in "valori caldi" più che in informazioni "fredde" come statistiche del settore o persino storie "calde" su famiglie dipendenti dalle risorse.
3. Per esempio, i combustibili fossili possono essere valutati come fonti di grande ricchezza e progresso, o derisi come minacce alla pulizia dell'aria e dell'acqua e alla stabilità planetaria. In un concorso di inquadratura, i frame collegati a valori forti colpiranno quelli che sono tecnici o narrativi.
4. Mascolinità:Sotto questa cornice, la leadership riguarda la risolutezza, potenza e forza. In cornici femminili, si tratta di colmare le differenze, stabilire relazioni e mettere in discussione la propria posizione.
5. Rompere il monopolio sulle emozioni:descrivendo gli ambientalisti come "finanziati dall'estero, "il governo Harper ha dirottato un comune telaio anti-sabbie bituminose, vale a dire che la ricchezza straniera ha avuto un'enorme influenza sulle politiche energetiche e ambientali canadesi.
6. Furfante, vittima ed eroe:il governo Harper si dipinse come eroico, proteggere il pubblico canadese e importanti investitori da estremisti malvagi. I manifestanti avevano una struttura simile, dove gli eroi erano persone ragionevoli con legittime preoccupazioni per la salvaguardia di un futuro sostenibile.

Nessuna scelta

Poiché il governo Harper ha indebolito le leggi ambientali e le decisioni legali non sono riuscite a fornire sollievo, molte persone hanno iniziato a sentirsi a corto di opzioni. Ciò ha contribuito a stimolare una cornice "senza scelta".

Molti sostenitori del "nessuna scelta" non si consideravano estremisti e sentivano di essere - non solo l'ambiente - sotto attacco, trasformare la cornice in una cornice identitaria.

Per gli indigeni contrari al progetto, la cornice degli "estremisti anti-petrolio" era un altro intollerabile affronto alle Prime Nazioni e ai territori eccessivamente consumati dallo sviluppo.

Per alcuni altri partecipanti alla ricerca, c'era la sensazione che canadesi era sotto attacco.

Il frame "nessuna scelta" è stato collegato a un frame di valori caldi con il cattivo, vittima, proprietà eroiche chiamate "ripristino della democrazia" in vista delle elezioni federali del 2015. In questo quadro, la giustizia morale ha battuto la giustizia legale, poiché i legislatori e le autorità di regolamentazione erano visti come allineati con l'industria e non degni di fiducia.

"Ripristino della democrazia" diventerebbe la cornice più importante nelle notizie mainstream, ed è stata questa cornice alla quale il primo ministro liberale Justin Trudeau ha risposto per la prima volta, promettendo ampie opportunità di input pubblico.

Alfabetizzazione della struttura degli edifici

Potenti attori nel governo e nell'industria hanno ampie risorse ed esperienza con la messaggistica multimediale. Per aiutare a livellare il campo di gioco, Ti sfido a identificare i frame nei media.

Sono usati per qualche vantaggio politico? Quali valori sono evidenti? Ci sono controtelai? Quali tecniche di inquadratura vengono utilizzate?

Sono le cornici in non-profit, media dell'industria o del governo? Sono nelle notizie mainstream? Con quale frequenza li vedi in ogni tipo di media?

C'è una cornice emergente "senza scelta", segnalando un punto di svolta sociale?

Mentre costruisci l'alfabetizzazione dei frame, ti proteggerai dalla manipolazione dei media e probabilmente ti divertirai un po'.

Questo articolo è stato ripubblicato da The Conversation con una licenza Creative Commons. Leggi l'articolo originale.