L'uso dell'umorismo da parte dei candidati politici sui social media potrebbe a volte ritorcersi contro di loro con potenziali sostenitori, suggerisce una nuova ricerca.

Le persone erano più propense a vedere i messaggi che utilizzavano l'umorismo come inappropriati per un candidato politico che non conoscevano, lo studio ha trovato. Ciò ha portato i partecipanti a valutare un candidato che usa l'umorismo come meno credibile di uno che non lo ha fatto e ha meno probabilità di ottenere il proprio voto.

"I candidati dovrebbero essere cauti nell'usare l'umorismo sui social media, " ha detto Olivia Bullock, co-autore dello studio e studente di dottorato in comunicazione presso la Ohio State University.

"La gente si aspetta che i politici dimostrino serietà e competenza anche sui social, dove gli utenti sono spesso incoraggiati a essere più informali."

Lo studio è stato pubblicato di recente online sulla rivista Rapporti di ricerca sulla comunicazione .

In questo studio, le persone hanno reagito ai post di un candidato fittizio, quindi non c'era alcuna conoscenza preliminare del candidato.

È possibile che le regole siano diverse per i politici, come Donald Trump o Elizabeth Warren, che sono già noti, ha detto il coautore dello studio Austin Hubner, anche uno studente di dottorato in comunicazione presso l'Ohio State.

"Per i candidati poco conosciuti, l'uso dell'umorismo può essere più rischioso che per i politici affermati, "Ha detto Hubner.

Lo studio ha coinvolto 476 studenti universitari che hanno visualizzato il profilo di un candidato politico fittizio sul sito di social media Twitter. Il nome del candidato era Alex Smith. I partecipanti sono stati assegnati in modo casuale a vedere un Alex Smith che era maschio o femmina e giovane o vecchio, come raffigurato dalle loro foto.

Nessun partito politico è stato dato per il candidato.

I profili Twitter contenevano cinque tweet relativi all'infrastruttura, formazione scolastica, donazioni elettorali e elettorali.

La metà dei partecipanti ha visto tweet diretti sul problema, mentre l'altra metà ha visto tweet che utilizzavano un dispositivo umoristico, i giochi di parole, per inviare lo stesso messaggio.

Per esempio, un tweet che usava un gioco di parole era "Siamo stufi di ricevere cattive cure sanitarie! È tempo di guarire il nostro sistema rotto". Il tweet formale equivalente era "Siamo stanchi di ricevere cattive cure sanitarie! È ora di riparare il nostro sistema rotto".

I risultati hanno mostrato che i partecipanti che hanno letto i tweet usando l'umorismo erano più propensi di quelli che hanno letto i tweet standard a dire che i messaggi non erano appropriati per un individuo in corsa per una carica pubblica e che erano sorpresi che il candidato li avesse inviati.

Di conseguenza, i candidati che hanno usato l'umorismo nei loro tweet sono stati ritenuti meno credibili e i partecipanti erano quindi meno propensi a dire che avrebbero votato e fatto una campagna e donato a loro se si fossero presentati nel loro distretto.

Il sesso o l'età del candidato non ha influenzato il modo in cui i partecipanti allo studio hanno giudicato l'uso dell'umorismo.

Bullock ha notato che i partecipanti allo studio erano tutti studenti universitari, e i risultati possono essere diversi in altri gruppi demografici.

"D'altra parte, se un gruppo risponderà positivamente all'umorismo sui social media, l'aspettativa sarebbe che sarebbero i giovani, " Bullock ha detto. "Non è quello che abbiamo trovato."

Una domanda non affrontata specificamente dallo studio è il ruolo della partigianeria nel modo in cui viene accettato l'umorismo, perché i candidati nello studio non avevano etichette di partito.

Ma i ricercatori hanno chiesto ai partecipanti con quale partito si sono identificati, e a quale partito pensavano appartenessero i candidati nello studio. La maggior parte dei partecipanti pensava che i candidati allo studio fossero democratici.

Ma i partecipanti che si identificavano come democratici non avevano più probabilità di quelli che si identificavano come indipendenti o repubblicani di avere una reazione positiva all'uso dell'umorismo da parte dei candidati, ha detto Bullock.

"Ciò fornisce alcune indicazioni sul fatto che le persone potrebbero non accettare di più l'umorismo di un candidato del proprio partito, " lei disse.

Globale, i risultati suggeriscono che i candidati dovrebbero essere consapevoli del loro pubblico sui social media, soprattutto quando sono agli inizi, ha detto Bullock.

"Le persone hanno determinate aspettative nei confronti dei candidati politici e devono tenerle a mente quando comunicano".