Un recente studio della professoressa nordorientale Katherine Haenschen, che ricerca l'intersezione tra media digitali e politica, esplora il ruolo dei caratteri nel branding politico.

Haenschen ha scoperto che i caratteri tipografici sono scelti per trasmettere informazioni sui candidati e differenziarli dai loro avversari, rendendo così i caratteri una forma di comunicazione politica.

I ricercatori hanno intervistato i grafici per analizzare più di 900 loghi dei candidati dalle elezioni di medio termine degli Stati Uniti del 2018, che ha visto i Democratici raccogliere 41 seggi netti alla Camera dei Rappresentanti per ottenere la maggioranza, ei repubblicani mantengono il controllo del Senato.

Le immagini sono spesso trascurate e poco studiate nel campo della comunicazione politica, ma sono cresciuti man mano che i contenuti online sono passati dai blog di testo a piattaforme più orientate alle immagini come Facebook e Instagram, lo studio ha trovato.

L'analisi si aggiunge alla crescente area di ricerca offrendo uno sguardo empirico alla selezione dei caratteri tipografici nei loghi e nei marchi denominativi dei candidati politici, che è un tipo di trattamento grafico di solo testo.

La tua ricerca ha scoperto che i caratteri tipografici in sé e per sé non erano intrinsecamente politici, ma trasmettere informazioni sul candidato. Che tipo di informazioni?

Abbiamo scoperto che molte cose prevedono il tipo di carattere utilizzato dalle persone. Uno è il partito:i repubblicani hanno maggiori probabilità di usare caratteri serif rispetto ai caratteri sans-serif rispetto ai democratici. Ed erano più propensi a usare la sceneggiatura o la scrittura a mano.

Gli operatori storici erano più propensi a usare serif, quindi questo ci dice che c'è una tendenza al design che si manifesta nei loghi che qualcuno che è stato eletto al Congresso nel 2008 o nel 2010 ha un logo che probabilmente è di quell'epoca, che sembra un po' diverso dal design ora che tende maggiormente ai caratteri sans serif.

Gli uomini erano meno propensi a usare il copione o la scrittura a mano rispetto alle candidate donne, e più probabile che utilizzi lo slab serif, quindi vediamo differenze in base al partito, negli anni in carica, in carica, e genere candidato.

[Nota:durante questa intervista, Haenschen si riferisce a serif, sans-serif, e font slab-serif. linguaggio comune in tipografia, i serif sono le piccole linee attaccate a porzioni più grandi di una lettera, come i piccoli tratti verso il basso in alto, e la linea orizzontale nella parte inferiore di una "T" maiuscola nel carattere di questa pagina. caratteri sans-serif, come Aria, non includere le righe extra. E nei caratteri slab-serif, i serif, o linee aggiuntive, sono generalmente più spessi e più pronunciati.]

Sembra che ci sia molta riflessione nella scelta dei caratteri.

Abbiamo parlato con otto grafici e hanno parlato molto del loro processo, su come hanno cercato di trovare un carattere che trasmettesse il candidato, le loro qualità, e i loro attributi.

Quindi, se una persona è ferma e affidabile, vuoi un font che trasmetta fermezza e affidabilità. Non era tanto che il carattere fosse necessariamente liberale o conservatore, ma un carattere che sembrava molto tradizionale potrebbe funzionare meglio per un candidato più conservatore. Ma hanno sottolineato che la sfida è che devi usare il nome del candidato, quindi devi trovare un font che funzioni con quel nome.

I designer hanno parlato di usare tutte lettere maiuscole o tutte minuscole. O, solo cognome, o nome, o diverse combinazioni di lettere.

È stato creato per cartelli e bottoni e adesivi e mailing e siti web, quindi deve funzionare in diversi formati e deve essere veramente leggibile. Devi vederlo quando stai guidando vicino a un cartello in autostrada. E deve funzionare su una cartolina e deve funzionare su un sito web, quindi c'è molto vincolo in termini di funzione del logo stesso.

Cosa ti ha spinto ad approfondire la questione dei font?

Va tutto bene e bene dire "Oh, questo repubblicano ha questo carattere e questo democratico ha quel carattere". poi, forse non ha un impatto più ampio.

Quindi questo è quello che stiamo guardando ora. Sta cercando di capire quando il design ha un impatto e se dai alle persone altre informazioni, questo tipo di palude l'effetto del design grafico?

L'anno prossimo ci sarà il voto di metà mandato del Congresso. Cosa pensi stia succedendo dietro le quinte di alcuni dei designer che hai intervistato?

Da una parte abbiamo parlato con Ben Ostrower, che gestisce una grande azienda creativa. Ha fatto il logo di Kamala Harris. Ma poi abbiamo parlato con persone che lavorano con candidati locali, persone in corsa per il consiglio scolastico, in corsa per il giudice, e così via.

Per le persone che gestiranno questi ben finanziati, campagne congressuali competitive, Penso che ci sia sempre più la consapevolezza che è necessario avere una sorta di marchio visivo messo insieme per renderlo parte del tuo lancio sui social media. Quando fai quel video di YouTube di due minuti, devi anche avere il logo, la marca, il sitoweb, la pagina Facebook. Deve sembrare tutto a posto quando inizi.

Il midterm 2022 sarà davvero interessante. Queste oscillazioni selvagge avanti e indietro che abbiamo visto negli ultimi esami di metà semestre potrebbero non essere applicabili. È una grande questione aperta se i midterm siano tradizionalmente negativi per il partito del presidente in carica come abbiamo visto prima. Con tutto il resto che sta succedendo con il COVID-19 e la ripresa economica, è un grosso punto interrogativo.

C'è una correlazione tra la professionalità di un logo e l'aumento delle possibilità di vittoria?

Probabilmente c'è una sorta di relazione, sì. Avere un buon design grafico significa che hai speso soldi su di esso, il che significa che avevi soldi da spendere all'inizio, perché tutto questo lavoro di progettazione viene svolto prima che lancino la loro campagna e il loro sito Web e inviino i loro appelli per la raccolta fondi. Vuoi il logo su tutto, in modo da ottenere il logo prima del lancio.

Ciò significa che hai avuto abbastanza soldi per avviare la tua campagna per impegnarti in una sorta di servizi professionali, e penso che vediamo sia un aumento della professionalizzazione in termini di numero crescente di consulenti in politica, e questo va di pari passo con la raccolta di più denaro.

Quindi direi che se vedessi un confronto diretto tra un logo estremamente poco professionale e un logo dal design professionale, Penso tra me e me che il candidato che ha il logo più professionale probabilmente ha più finanziamenti, probabilmente ha più infrastrutture per la campagna, ed è probabilmente più adatto a vincere.