Il successo dei politici negli Stati Uniti dipende in gran parte dalla quantità di finanziamenti che ricevono da varie fonti. Sebbene i comitati di azione politica contribuiscano considerevolmente alle elezioni, un recente sondaggio ha mostrato che i contributi di base - doni inferiori a 200 USD - sono ugualmente cruciali e contribuiscono in misura considerevole. La campagna presidenziale del 2016 di Donald Trump ha raccolto il 69% dei suoi finanziamenti da piccoli donatori.

Tradizionalmente, i volontari andavano di porta in porta per sollecitare donazioni da individui. Oggi i politici usano i social media per incoraggiare i loro sostenitori a donare e alla fine votarli. Molti politici come i senatori Bernie Sanders e Ted Cruz si sono rivolti a questo tipo di crowdfunding politico.

L'obiettivo principale del crowdfunding politico è assistere i politici nella raccolta di fondi direttamente dai singoli donatori. Tuttavia, è anche fondamentale per valutare l'accettazione delle agende politiche dei politici tra i potenziali sostenitori. Il crowdfunding può raggiungere e creare fedeltà da un gruppo molto più ampio rispetto alla base abituale di un partito, riducendo al minimo il tempo e gli sforzi del partito e dei donatori.

Sebbene il crowdfunding politico stia potenzialmente diventando un modo per costruire un forte senso di comunità, l'impatto di queste campagne potrebbe andare ben oltre. Queste campagne spesso si concentrano su questioni partigiane socialmente divise come il controllo delle armi e il cambiamento climatico. Le discussioni su questi temi possono influenzare i potenziali sostenitori a sviluppare opinioni altamente polarizzate su questioni di parte.

In qualità di informatico che ricerca i social media e la persuasione, ho studiato se l'esposizione casuale a campagne di crowdfunding politico potrebbe creare un senso di disapprovazione duraturo su questioni di parte, anche quando tali questioni non vengono discusse come parte di una campagna di raccolta fondi politica .

I miei colleghi ed io abbiamo scoperto che l'esposizione casuale a queste campagne può influenzare le opinioni delle persone su questioni politicamente sensibili come il cambiamento climatico. Queste influenze possono rimanere attive per molti giorni e possono influenzare le decisioni delle persone sullo stesso argomento, anche quando non viene discusso da un politico in una campagna politica.

Influenza duratura delle campagne di crowdfunding politico

Il nostro team ha reclutato soggetti da Amazon Mechanical Turk, una piattaforma online per l'assunzione di persone in base a vari criteri. Li abbiamo assunti in due gruppi:il primo gruppo ha sostenuto il Partito Democratico e l'altro gruppo ha sostenuto il Partito Repubblicano.

Per prima cosa abbiamo mostrato a tutti i nostri soggetti una campagna di crowdfunding politico di un politico del partito politico che non hanno sostenuto. Questo processo ci ha permesso di presentare l'argomento sul cambiamento climatico da una prospettiva particolare che ritenevamo che i soggetti non avrebbero naturalmente sostenuto a causa della loro ideologia politica.

Dopo questa esposizione casuale a una campagna di crowdfunding politico, abbiamo informato i soggetti che lo studio era stato completato. In realtà, abbiamo reclutato lo stesso gruppo di persone dopo 10 giorni come parte di un nuovo studio, e questa volta è stato chiesto loro di considerare un evento di beneficenza online indirettamente correlato al cambiamento climatico.

Ai soggetti che hanno sostenuto il Partito Democratico è stato chiesto di indovinare un importo di donazione che sarebbero stati a loro agio a impegnare per un movimento in cui gli organizzatori stavano cercando di aiutare le persone che hanno perso il lavoro nelle miniere di carbone chiuse a causa della legge sull'azione per il clima. Ai sostenitori del Partito Repubblicano è stato chiesto di fare lo stesso compito di indovinare l'importo appropriato della donazione, ma il movimento riguardava la piantagione di alberi in Centro America per fermare gli effetti della grave deforestazione.

Entrambi i gruppi si sono rifiutati di donare denaro alla causa loro assegnata. Inizialmente, abbiamo trovato questo risultato deludente ma non sorprendente, considerando che stavamo sfidando le loro convinzioni fondamentali sul cambiamento climatico. Tuttavia, abbiamo deciso di dare una seconda occhiata ai nostri risultati quando il nostro team ha fatto lo stesso esperimento ancora una volta con un nuovo gruppo di persone.

Questa volta non abbiamo mostrato una campagna di crowdfunding politico a nessuno dei soggetti. Invece, abbiamo mostrato loro un articolo di notizie su un politico, sebbene l'articolo non mostrasse alcuna informazione sull'importo della donazione ricevuta dal politico dai sostenitori. Tutti gli altri dettagli di questi due esperimenti erano gli stessi. Questa volta, con nostra sorpresa, i soggetti non hanno esitato a donare un importo considerevole a movimenti di beneficenza indipendentemente dalla loro ideologia politica.

Questo ci ha fatto chiedere se e come l'esposizione casuale alla campagna di crowdfunding politico abbia influenzato il primo gruppo di soggetti che ha preso una decisione piuttosto impegnativa di non donare nulla ai movimenti di beneficenza. Dopo un'attenta osservazione, abbiamo concluso che non era il contenuto. Piuttosto, è stata la struttura delle campagne di crowdfunding politico a lasciare un'influenza duratura sui nostri soggetti.

La campagna di crowdfunding politico non solo ha presentato il punto di vista del politico sul cambiamento climatico, ma ha anche mostrato quanti soldi erano stati donati a quella campagna. Il chiaro segnale di un significativo sostegno a un politico da parte dei sostenitori del partito di opposizione ha influenzato le loro azioni future, comprese le decisioni di donazione, relative ai movimenti per il cambiamento climatico. Sebbene l'articolo presentasse le stesse argomentazioni sul cambiamento climatico, non ha influenzato in modo evidente il secondo gruppo di argomenti perché non ha mostrato un segnale diretto di sostegno sotto forma di donazioni in denaro.

Perché è importante

Il crowdfunding politico è ampiamente considerato un mezzo nuovo e conveniente per raccogliere fondi dai sostenitori di base. La maggior parte degli studi sul crowdfunding si è concentrata su strategie che possono raccogliere più soldi da un pubblico diversificato. Il nostro studio ha esaminato l'impatto di tali campagne sulle opinioni delle persone su argomenti di parte.

La nostra ricerca suggerisce che le opinioni delle persone possono diventare polarizzate in base alle informazioni che vedono in luoghi sorprendenti e che l'impatto può durare per un lungo periodo di tempo. Le implicazioni dei nostri risultati sono fondamentali perché suggeriscono che le persone possono raddoppiare le proprie opinioni piuttosto che considerare i meriti di una posizione quando elaborano informazioni da piattaforme online, in particolare su questioni delicate e divisive come il cambiamento climatico. + Esplora ulteriormente

Sondaggio:quasi 1 su 3 contribuisce a una campagna di crowdfunding

Questo articolo è stato ripubblicato da The Conversation con licenza Creative Commons. Leggi l'articolo originale.