Secondo una ricerca condotta dalla Nottingham Business School, Nottingham Trent University, i viaggiatori più giovani con un lavoro a tempo pieno che sentono la pressione di sfruttare al meglio il loro tempo di vacanza hanno maggiori probabilità di impegnarsi in attività che rendono i loro viaggi meno sostenibili.

Lo studio esamina se le tecnologie di viaggio più veloci, come l'aereo o il treno ad alta velocità, innescano una risposta comportamentale dei turisti, che può comportare attività ad alta intensità energetica durante le vacanze, definite nello studio come Time Use Rebound Effect (TRE) nel turismo.

Sulla base dei dati di oltre 400 viaggiatori, i ricercatori hanno classificato le persone in tre gruppi:esploratori indaffarati, cercatori di tempo di qualità e amanti del tempo di viaggio, in base ai loro valori psicologici e al modo in cui utilizzano il tempo delle vacanze.

Hanno scoperto che gli esploratori indaffarati, rappresentati da individui più giovani che lavorano a tempo pieno, preferiscono il viaggio più veloce da/per una destinazione per massimizzare il loro tempo lontano. Preferendo tour organizzati e un programma fitto, è più probabile che questo gruppo viaggi ulteriormente, visiti nuove destinazioni e partecipi ad attività come sport acquatici, crociere fluviali in città e tour in elicottero che lasciano un'impronta di carbonio maggiore.

Al contrario, i cercatori di tempo di qualità sono generalmente persone anziane e pensionate che hanno meno vincoli di tempo e finanziari. Danno la priorità al tempo di qualità in vacanza ed è meno probabile che cambino il loro comportamento a causa di eventuali risparmi di tempo. Sono inoltre caratterizzati da modelli di vacanza prevedibili, preferiscono le vacanze nazionali alle destinazioni ripetute e sono meno disposti a correre verso attività e attrazioni mentre sono lontani, con conseguente minor consumo di energia e impatto ambientale.

Il gruppo degli amanti del tempo di viaggio, situato tra gli altri due cluster in termini di età, comprende più studenti e occupati part-time rispetto agli altri cluster, ed è strettamente legato al gruppo a reddito più basso tra i partecipanti.

Mentre gli amanti del tempo di viaggio sono flessibili in termini di tempo, le loro scelte di viaggio sono spesso determinate dai costi. Si è scoperto che apprezzavano maggiormente il piacere di viaggiare da/per una destinazione, anche con i mezzi pubblici, e avevano la più alta preferenza per le vacanze a lungo raggio attraverso i cluster.

In tutti i cluster, i giovani esploratori indaffarati e gli amanti del tempo di viaggio hanno mostrato una preferenza maggiore per i viaggi rispettosi dell'ambiente rispetto a quelli del gruppo degli amanti del tempo di qualità. Ciò includeva il noleggio di un'auto ecologica o l'evitare modalità di trasporto ad alta intensità di carbonio mentre si trovavano a destinazione. Sebbene l'aereo fosse la modalità di viaggio utilizzata dalla maggior parte dei partecipanti allo studio, le persone nel gruppo più giovane hanno anche utilizzato autobus e pullman meno dispendiosi dal punto di vista energetico più degli altri, riflettendo sia il costo più abbordabile che la percezione e gli atteggiamenti a favore dell'ambiente .

La dott.ssa Soheon Kim, ricercatrice capo e docente presso il Marketing and Consumer Studies Research Center, Nottingham Business School, ha affermato:"Il tempo gioca un ruolo significativo nel turismo poiché consente ai turisti di fare scelte diverse in relazione al loro comportamento durante il viaggio e in loco Attraverso questa ricerca abbiamo cercato di comprendere le percezioni, gli atteggiamenti e l'uso del tempo dei turisti per esaminare le implicazioni per l'ambiente.Ci sono stati molti cambiamenti nelle tecnologie di viaggio che migliorano l'efficienza dell'energia e del tempo, come i treni ad alta velocità o le auto a guida autonoma , tuttavia vediamo che la risposta comportamentale di alcuni turisti nega questi guadagni perché la loro attività mentre sono lontani aumenta la loro impronta di carbonio:questo è ciò che nel turismo chiamiamo effetto rimbalzo dell'uso del tempo.

"I nostri risultati forniscono una guida sulla gestione e la protezione delle destinazioni turistiche dagli impatti ambientali associati ai viaggi all'interno delle destinazioni. Ad esempio, i governi locali o gli operatori turistici possono offrire pacchetti di trasporto locale per attrarre turisti come gli esploratori impegnati che utilizzano opzioni di trasporto più sostenibili , ad esempio, autobus, treno, bicicletta e persino a piedi, per viaggiare tra le attrazioni turistiche e i siti di attività. Ciò contribuirà ad affrontare gli impatti ambientali negativi associati al viaggio e consentirà ai turisti di viaggiare senza interruzioni tra i luoghi senza ritardi."

La ricerca è stata condotta in collaborazione con la School of Hospitality &Tourism Management, l'Università del Surrey, l'Hotelschool L'Aia e la Bournemouth University Business School.