La violenza domestica è un importante problema personale, comunitario e sociale che attira molta attenzione.
Dopo diversi recenti casi terribili, le discussioni sui media, le richieste di una commissione reale per porre fine alla violenza e le manifestazioni pubbliche, l'Australia sta dicendo "quando è troppo è troppo".
La violenza domestica può essere fatale e le ripercussioni possono durare anni. Tuttavia, la violenza domestica è uno dei crimini meno denunciati a livello locale e internazionale e quello che ha meno probabilità di finire con una condanna.
La violenza contro le donne ha un impatto profondo e a lungo termine sulla salute, sul benessere e sulla sicurezza economica delle donne e ha un impatto negativo sulle famiglie, sulle comunità e sulla società in generale.
Negli ultimi 40 anni, enti governativi e organizzazioni comunitarie hanno tentato di affrontare questo problema attraverso campagne di marketing sociale in tutto il mondo.
Queste campagne mirano ad aumentare la consapevolezza sul problema e, in ultima analisi, a prevenire la violenza domestica.
Alcuni hanno ricevuto premi ambiti, come la campagna dell'Esercito della Salvezza in Sud Africa "Perché è così difficile vedere il nero e il blu". Ma altri sono stati criticati e addirittura banditi per le loro immagini violente, come la campagna britannica di aiuto alle donne "The Cut" con l'attrice Keira Knightley, che mostrava violenti abusi fisici.
Nell'aprile 2016, il governo australiano ha lanciato la campagna nazionale "Stop it at the Start".
Questa campagna di prevenzione è stata finanziata congiuntamente da tutti i governi statali e territoriali per ridurre la violenza contro donne e bambini.
L'obiettivo era contribuire a spezzare il ciclo della violenza incoraggiando gli adulti a riflettere sui propri atteggiamenti e a dialogare sul rispetto con i giovani, affrontando il modo in cui la violenza contro le donne inizia con la mancanza di rispetto.
Una parte della campagna ha incoraggiato i membri della comunità a "riattivare l'audio" per opporsi a comportamenti irrispettosi e sostenere coloro che subiscono abusi.
L'ultima fase della campagna è incentrata sul concetto di "educare al rispetto", che incoraggia i genitori e altri influencer dei giovani a fungere da modello positivo e creare un'educazione attorno al comportamento rispettoso.
Poiché "Stop it at the Start" era una campagna di prevenzione, abbiamo esaminato i dati dell'ABS per comprenderne l'impatto nella prevenzione della violenza domestica.
I rapporti pubblicati nel 2012, 2016 e 2021 hanno mostrato che il numero di donne che hanno subito violenza fisica e/o sessuale da parte di un partner convivente dall'età di 15 anni è aumentato dal 5% (467.300) al 23% (2,3 milioni) durante questo periodo.
Abbiamo anche esaminato la ricerca media delle parole "violenza domestica" utilizzando i dati ottenuti da Google Trends, che hanno mostrato un aumento complessivo dell'interesse di ricerca medio del 29,1% dal 2012 al 2022.
Ciò potrebbe indicare una maggiore consapevolezza della violenza domestica nella popolazione più ampia. Tuttavia, il numero crescente di casi segnalati nello stesso periodo di tempo suggerisce che le campagne sulla violenza domestica, da sole, potrebbero essere inefficaci nel ridurre o prevenire la violenza contro le donne, sebbene possano contribuire ad aumentare la consapevolezza del problema.
Ciò solleva un'importante questione su come le campagne inviano un messaggio per prevenire la violenza di genere.
Per valutarlo, abbiamo cercato varie piattaforme come YouTube e AdsoftheWorld e media di settore, tra cui 120 annunci stampati e 25 annunci video su YouTube. Eravamo interessati a capire chi fosse il pubblico target percepito della pubblicità e il suo messaggio.
Analizzando gli annunci, abbiamo scoperto che gli esempi più vecchi mostravano un livello più elevato di violenza da parte degli autori, a volte estremamente espliciti.
Questo tipo di "pubblicità shock" mira ad attirare l'attenzione dello spettatore.
La pubblicità scioccante viene utilizzata da molti anni nelle campagne per la salute e la sicurezza pubblica, ad esempio per spaventare le persone riguardo alla prevenzione dell'HIV/AIDS.
Tuttavia, la ricerca ha scoperto che l'uso della violenza nella pubblicità scioccante prevale sui messaggi chiave e il pubblico può diventare desensibilizzato.
Le campagne più recenti sembrano essersi allontanate dai messaggi scioccanti per cercare di inviare il messaggio a una comunità più ampia.
Il nostro team di ricerca ha esaminato i messaggi pubblicitari e ha creato una mappa mentale percettiva basata sul (1) target del messaggio (autore o comunità) e (2) sul grado di violenza (non violento o grafico).
Abbiamo osservato cambiamenti nei messaggi a seconda del pubblico di destinazione:scioccanti per la consapevolezza/comprensione del problema da parte dell'autore del reato e per educare il problema/supportare il sopravvissuto alla comunità.
Tuttavia, abbiamo identificato una grave lacuna nel messaggio:il sopravvissuto.
Sembra che si stia passando da pubblicità violente e scioccanti a campagne rivolte alla comunità per sostenere le vittime-sopravvissute.
Ma poche campagne hanno identificato la forza e l'empowerment necessari ai sopravvissuti per agire, anche se la recente campagna del governo del NSW "non è amore, è controllo coercitivo" è solo un inizio.
La violenza domestica è un problema complesso ed è necessario ulteriore impegno per prevenirla. Facendo sempre la stessa cosa nelle campagne, si corre il rischio di "esternalizzare" questo importante lavoro di prevenzione alle generazioni future, come altri hanno recentemente sostenuto.
Dobbiamo concentrarci anche su azioni più immediate per prevenire la violenza a breve termine.
Fornito da The Conversation
Questo articolo è ripubblicato da The Conversation sotto una licenza Creative Commons. Leggi l'articolo originale. 
